<< Предыдущая

стр. 3
(из 4 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>

рынка и прибылей. Учитывая положение кривой предельной выручки МЛ, можно
предположить, что даже при изменении предельных издержек в пределах верти-
кальной части кривой предельной выручки (Л/С,, МС2) цены и объемы продаж из-
меняться не будут. Однако на практике модель так работает не всегда, поскольку
не всякое снижение цены воспринимается конкурентами как стремление завое-
вать рынок. Поскольку товары легко заменяемы, участники олигополистического
рынка склонны продавать свой продукт при чистой олигополии по одинаковым, а
при дифференцированной олигополии — по сравнимым ценам.

Когда между фирмами существует взаимодействие
Модели
и поведение каждой из них обусловлено многими
теории игр
институциональными условиями — неполнотой ин-
формации, неопределенностью, наличием трансакционных издержек, множе-
ственностью целей, действием конкурентов и т.д., — опирающиеся на стабиль-
ность предпочтений и абсолютную рациональность участников рынка, полноту
информации и существование единственного Парето-оптимального равновесия
модели неоклассической теории становятся малопригодными для экономическо-
го анализа. Более предпочтительной для анализа взаимодействия участников рын-
ка и обусловливающих такое взаимодействие условий является институциональ-
ная экономическая теория. Она исходит из того, что предпочтения не являются
заданными и стабильными, а формируются под влиянием многих изменяющихся
условий (институтов). Учитывая наличие информационных издержек и ограни-
ченность знания, в качестве определяющего выбор принципа теория использует
не оптимальность, а удовлетворенность. Наконец, она постулирует необязатель-
ность Парето-оптимального равновесия и допускает как множественность точек
равновесия, так и отсутствие равновесия вообще. В институциональной теории
используются разные методы анализа, в том числе и формальные модели, приме-
Глава 18. Модели несовершенной конкуренции 207


няемые для исследования взаимодействия фирм. В основе построения таких мо-
делей лежит теория игр.
Теория игр представляет собой способ анализа взаимообусловленного пове-
дения, когда решения одного участника оказывают влияние на решения другого,
и наоборот. Она не требует полной рациональности в поведении и не предполага-
ет наличия единственного равновесия. Поскольку речь идет о взаимообусловлен-
ном поведении, то вся игра строится на принципе оценки результатов стратегий
участников игры. Для этого создается матрица выигрышей, представляющая со-
бой варианты и оценки результатов решений участников взаимодействия, а сама
игра может быть представлена в стратегической или развернутой форме
(рис. 18.12). Кроме того, игры могут быть не кооперативными, когда не допуска-
ется обмен информацией между участниками, и кооперативными, когда такой об-
мен возможен.
Обе формы иллюстрируют возможные решения и оценку результатов этих
решений. Если фирма А снизит цену на свою продукцию, то она увеличит свою
прибыль, увеличив объем продаж, только в том случае, если фирма Б не снизит
цену на свою продукцию (15; —10). Если же фирма Б последует примеру фирмы А
и снизит цену, то это приведет к снижению прибыли у обеих фирм (—5; —5). На-
против, в случае снижения цены фирмой Б и сохранения ее фирмой А прибыли
последней сократятся, а у фирмы Б — вырастут (—10; 15). Только в случае сохране-
ния существующей цены у фирм не происходит изменения прибылей (0; 0). Суть
игры заключается в том, чтобы в условиях неопределенности поведения конку-
рента выработать равновесную, то есть наиболее приемлемую с точки зрения по-
следствий, стратегию взаимодействия.
В рамках взаимодействия фирм могут быть достигнуты различные типы рав-
новесия. Когда действия фирмы А обеспечивают максимальный результат вне за-
висимости от характера реагирования фирмы Б, говорят о равновесии доминиру-
ющей стратегии. Оно достигается в случае пересечения доминирующих стратегий
обеих фирм. Ситуация, при которой стратегия фирмы А обеспечивает максималь-
ный результат в зависимости от действия фирмы Б, называется равновесием по
Нэшу, которое означает, что ни одна из фирм не сможет увеличить свой выигрыш
в одностороннем порядке. Если же равновесие достигается при условии, что улуч-
шение положения одной из фирм невозможно без ухудшения положения другой,
то в этом случае имеет место равновесие по Парето. В случае, когда максимизация
результатов участников игры достигается в результате принятия решения одной
фирмой на основе известного ей решения другой фирмы, возникает равновесие
по Штакельбергу, которое имеет место всегда.


Развернутая форма Стратегическая форма
-3; -3 Фирма Б
Фирма Б

Стратегии Снизить Не снижать
цену цену

-3;-3
Снизить цену 5;-10

Не снижать
I Фирма А цену -10; 5 0;0
0;0

Рис. 18.12
Часть II. Теория рационального использования ресурсов
208

В приведенной игре равновесие доминирующих стратегий отсутствует, так как
нет стратегий, дающих максимальный выигрыш независимо от действий конку-
рента. Равновесие по Нэшу будет достигнуто в точке (0; 0), так как при данной
стратегии ни один из участников не заинтересован ее менять. Равновесие по Па-
рето достигается в точках (0; 0) и (—3; —3), поскольку в этих ситуациях нельзя улуч-
шить положение одного участника без ухудшения положения другого. Что касает-
ся равновесия по Штакельбергу, то оно будет находиться для фирмы А в точке (5;
—10), а для фирмы Б — в точке (—10; 5).
Модели теории игр позволяют не только проанализировать поведение участ-
ников рынка в той или иной ситуации, но и выявить возникающие в процессе их
взаимодействия проблемы — координации, совместимости и кооперации. По-
скольку в реальной практике фирмы находятся в постоянном взаимодействии (по-
вторяющиеся игры), то принимаемые ими решения основываются на предыду-
щем опыте, а сами они приходят к выводу о том, что в долгосрочном периоде ко-
оперативное поведение выгоднее некооперативного.

Обладающая рыночной властью фирма всегда стре-
Ценовая
мится реализовать эту власть как можно полнее, что
дискриминация
может быть осуществлено посредством перераспре-
деления потребительского излишка в пользу производителя. Учитывая существу-
ющие различия в спросе со стороны потребителей, фирма может достичь этого,
применив метод ценовой дискриминации. Ценовая дискриминация имеет место
тогда, когда реализация одного и того же блага осуществляется различным поку-
пателям по разным ценам. Применение ценовой дискриминации не всегда воз-
можно и предполагает наличие ряда условий. Во-первых, фирма должна обладать
значительной рыночной властью. Во-вторых, она должна быть способной иден-
тифицировать потребителей в соответствии с их спросом. В-третьих, должны быть
созданы условия, исключающие перепродажу благ. В зависимости от проявления
этих условий возможности фирм по реализации ценовой дискриминации будут
разными. Различают три степени ценовой дискриминации.
Дискриминация первой степени (совер-
шенная дискриминацию) представляет собой
диверсификацию цены в зависимости от до-
хода и имеет место тогда, когда благо прода-
ется потребителям по индивидуальным ценам
(рис. 18.13). Установив индивидуальную цену
AQ для каждого отдельного потребителя, фирма
захватит весь потребительский излишек и по-
лучит максимальную прибыль, так как в этом
случае кривые среднего AR и предельного MR
Q дохода будут совпадать с кривой спроса D.
Рис. 18.13 Равновесие производителя достигается в точ-
ке равенства цены и предельных издержек
Р = МС, что может рассматриваться в качестве наиболее эффективного использо-
вания ресурса.
Дискриминация второй степени представляет собой диверсификацию цены в
зависимости от объема потребления и предполагает установление разных цен для
отдельных групп покупателей (рис. 18.14). Такая практика эффективна при поло-
жительном эффекте масштаба, когда средние и предельные издержки снижаются.
Прибыль фирмы растет за счет перераспределения части потребитеского излишка
групп 1 и 2. Однако при этом растет и благосостояние потребителей, так как часть
Глава 18. Модели несовершенной конкуренции 209

излишка перераспределяется в пользу групп 3
и 4. Поэтому такая форма ценовой дискрими-
нации поощряется государством.
Что касается цен, то фирма устанавлива-
ет их с учетом эластичности спроса, характер-
ной для каждой группы. Так, при установле-
нии разных цен, допустим Р 1 и Р 2 , фирма будет
иметь две кривые предельной выручки — MR}
и MR2. Следовательно, условие максимизации
прибыли будет выполняться для нее при MR1 =
= MR2 = МС. Так как MR = Р(1 + \/Е), то со-
отношение цен Р'/Р2 = (l+\/E2)/(\+\/EJ).
Q 1 2 Q23 G 3 4 Q 4
1
Дискриминация третьей степени (сегмент-
Рис. 18.14
ная дискриминация) представляет собой ди-
версификацию цены в зависимости от катего-
рии товара и предполагает установление разных цен для каждой группы блага.
Основывается на сегментировании рынка, которое может быть осуществлено в
зависимости от категории благ (билеты, лекарства), доходов потребителей, време-
ни (сезонность спроса). Дискриминация третьей степени применяется тогда, ког-
да эластичность по цене различна для каждого сегмента рынка.
Известно, что спрос на авиабилеты у различных групп населения разный.
Вполне реалистично также допустить, что у командированных спрос на авиабиле-
ты D значительно менее эластичен, чем у студентов Д(рис. 18.15). Если фирма
построит свою ценовую политику, исходя из совокупного спроса Dt, то цена биле-
та составит Pt и она реализует Qt билетов. Учитывая, что эластичность спроса этих
групп пассажиров разная, а фирма может идентифицировать клиентов с более
эластичным спросом и исключить перепродажу билетов (продажа по студенчес-
ким билетам), авиакомпания может сегментировать рынок и назначить разную
цену за билет по одному и тому же маршруту для каждой категории пассажиров.
Для того чтобы установить цену билета для каждой группы, фирма определяет кри-
вую совокупной выручки MRt, горизонтально складывая кривые предельной вы-
ручки обеих групп пассажиров, и устанавливает максимизирующий прибыль объем
выработки согласно условию MRt = МС. Осталось установить, какую часть биле-
тов следует продавать для студентов и какую выделить для командированных. Мак-
симальную прибыль фирма получит тогда, когда отдача от каждой группы пасса-
жиров будет одинаковой, т.е. при условии MRk = MRs. Следовательно, максимум
прибыли фирма получит при MRk = MRs = МС. Это означает, что для определения


МС




Рис. 18.15
Часть II. Теория рационального использования ресурсов
210

цен фирме необходимо спроецировать уровень предельных издержек производ-
ства на кривые предельной выручки каждой из групп пассажиров, что даст цены
Рки Р. Цена для менее эластичного спроса выше, чем для боллее эластичного (если
E*<'Ej,ioPk>P).
Продавая меньше билетов для командированных по более высоким ценам,
фирма, с одной стороны, теряет часть прибыли из-за сдкращения спроса (светло-
окрашенный прямоугольник), но с другой — увеличивает прибыль за счет увели-
чения цены (темноокрашенный прямоугольник). В сещенте студенческого спро-
са, наоборот, фирма понесет потери за счет снижения цены (светлоокрашенный
прямоугольник), но выиграет за счет увеличения спроса (темноокрашенный пря-
моугольник). Суммарный выигрыш окажется больше, поскольку фирма, исполь-
зуя ценовую дискриминацию, расширяет охват потребителей в большей степени,
нежели снижает цену. В случае, если спрос отдельной группы потребителей на-
столько мал, что издержки по нему выше предельного дохода (спрос ниже уровня
МС при Q), ценовая дискриминация фирме становится невыгодной и она пред-
почтет продавать билеты по одной цене.
Часто цены на вновь появившийся товар значительно превосходят цены, по
которым данный товар будет продаваться впоследствии. Примером может служить
продажа вновь вышедших книг, прокат новых кинофильмов. Обычно причину
этого связывают со снижением издержек в процессе освоения производства. Од-
нако предельные издержки в процессе освоения производства снижаются незна-
чительно, и в действительности мы имеем дело с ценовой дискриминацией во вре-
мени, которая связана с желанием фирмы реализовать возможности, предостав-
ляемые неэластичным спросом на данное благо.
Иногда колебания спроса во времени очень значительны (пиковый спрос) —
например, взрывной рост спроса на туристические путевки в летнее время, посе-
щение мест массового отдыха в выходные. Учитывая, что производственные мощ-
ности ограниченны, предельные издержки в период массового спроса увеличива-
ются и цены должны быть выше. Поэтому ценовая дискриминация во времени и
при пиковом спросе имеет разную базу. При первой цена устанавливается по прин-
ципу MR' = MR2 = МС, т.е. MR каждой группы товаров должны быть равны, т.к.
издержки обслуживания разных групп потребителей являются зависимыми друг
от друга. При диверсификации цен пикового спроса цена устанавливается для каж-
дой группы независимо, т.к. предельные издержки по одной группе не влияют на
предельные издержки по другой, т.е. МО = MR}, а МО = MR2.
Таким образом, ценовая дискриминация широко применяется на практике. Ее
экономические последствия состоят в том, что она способствует, во-первых, уве-
личению прибылей применяющих ее фирм и, во-вторых, расширению объема выпус-
ка, так как позволяет компенсировать снижение предельного дохода при увеличе-
нии выпуска.

Конкурируя за объем продаж, действующие в усло-
Неценовая
виях несовершенной конкуренции фирмы имеют
конкуренция
более сложную конкурентную стратегию. Посколь-
ку в условиях несовершенной конкуренции снижение цен не является прибыль-
ной стратегией, то фирмы концентрируют внимание на увеличении объемов сбы-
та и расширении своей доли рынка. Фирмы стремятся не только поднять спрос на
свою продукцию, но и сделать этот спрос как можно менее эластичным. Основная
роль в этом отводится неценовым факторам конкуренции.
Стратегия неценовой конкуренции может быть построена на базе одного или
сразу нескольких факторов и может быть реализована путем углубления дифферен-
Глава 18. Модели несовершенной конкуренции 211


циации продукта путем придания ему новых свойств, которые могут повлечь за со-
бой охват новых групп потребителей. Высокорезультативным способом расширения
рыночной доли фирмы может стать политика долгосрочного послепродажного об-
служивания и гарантий. Мощным фактором укрепления конкурентной позиции
является предоставление льготных условий продажи (кредит, скидки).
Распространенным типом неценовой конкуренции является дифференциа-
ция на основе специализации (дешевый товар, товары среднего качества, доро-
гой, стильный товар). Положение кривых спроса и издержек, а также положение
долгосрочного равновесия для каждой группы будет разным. Поэтому на рынке
фирмы, реализующие свои товары по высоким ценам, будут сосуществовать с фир-
мами, продающими сходную продукцию по низким ценам.

Важнейшее место среди неценовых факторов кон-
Реклама
куренции отводится рекламе. Она позволяет сни-
зить чувствительность потребителя к цене и повысить барьеры входа на рынок,
что повышает рыночную власть фирмы.
Но увеличение рекламных издержек ве-
дет к росту общего уровня издержек.

<< Предыдущая

стр. 3
(из 4 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>