<<

. 2
( 67 .)



>>

Aiaaoie 7.5.1. A?aiiino? i?i aeei?enoaiiy no?anieo
?ioi?iao?eii-eiioi?eao?eieo oaoiieia?e iie?oe?ieie
ia?o?yie Oe?a?ie (ca noaiii ia 01.10.2004 ?.) ................................. 424

I?neyiiaa ....................................................................................................................................................................... 431

Nienie aeei?enoaii? oa ?aeiiaiaiaaii? e?oa?aoo?e ................... 432




8
Anooiia neiai

Io ye ?eooy? I??ia?o a ?ioa?iao?
?e, ii?a, nieo, caio?eaoenu o i???
? Iaaooeiiy caaaeeaa niaaao?
Caoiaeou a nii ye iae?aaeuia ???...
Oe ciia i?iiaea ?c ao??o,
A y ?aea? SMS,
?e ?ioa?iao naiai Oaeni??a
Aoea? aaiein: “SOS!”


Ae caeaiaai?? ? aoa caeaiaaiee ia iaioa ca aan, eiee ca-
io?eany a o? iaacae?aeii neeaaio ? o?eaao oaio. Eie?ea iena-
eany aa?ei ? c aaeeeeie ia?a?aaie.
Nii?aoeo y ae??oea iia?aoeny a ??ci? ineoieia??i? “ooo?ee”
? caaeeaeany o i?iaeaie ineoieia?? ni?eeiyooy ?ioi?iao??. Ia-
?eoaany no?euee, ui oaia? ? nai ii?o aaui aeeeanoe ia o?
oaio. Oae c’yaeany ?ica?e, i?enay?aiee nio?aeui?e eiioi?eao??,
?iaea?aoaeui?e, a?oiia?e ? noni?eui?e nio?aeui?e iai’yo?, nio?a-
e?cao?? oa ?i. C?icoi?ei, ui ia?aaoaaei o?e ?iaio? ??oioiaia
iciaeiieaiiy c oaeeie aaciaeie eaoaai??yie, ye eiioi?eao?y,
?ioi?iao?y, iaiaa?iaio oiui.
Iaeiia??ii, aea, ia?aai?ioaoe aace?? e?oa?aoo?e c iaiaa?-
iaioo, y ia?aeiiaany, ui eia??ii iiaoaiaaii? nenoaie ia-
iaa?iaioo ye iaoeiai? aaeoc? ? ain? iaia?. A iaia? oiio, ui
iaiaa?iaio ye iaoeo ? i?aeoe?io (i?ioan?eio) a?yeui?nou iiii-
iie?coaaee aeiiii?noe-ae?iaie?ieee...
? ciiao ?iaioa caaaeuioaaeany, ine?euee aiaaeiny naiiio ia-
e?aaoe noaie ca’yce?a i?? i?aaiaei, aeiiii??iei, nio?aeuiei,
iie?oe?iei, aoiai?oa?iei iaiaa?iaioii. Iio??aii aoei ?ic?-
a?aoeny o i?iaeaiao aaeocaaeo, ???a?o??ii-oa?eoi??aeuieo,
i?inoi?iaeo oa ???a?o??ii-?aaoeyoeaieo (yceea ceaia?o!) aea?a
iaiaa?iaioo ? ciaeoe i?? ieie oa, ui ?o ia’?aio? (cae?aeii,
ie??i iacae ? aaciaeo aao?i?o?e).

9
A ia’?aio? ?o ?ioi?iao?eii-eiioi?eao?eia noa?a noni?eunoaa,
yea i?iieco? ana noni?euia ?eooy ia eooaeo e?ia’yii? nenoaie
a a?ieia??iiio i?aai?ci?. ? ia iini?oaeoa caeioaa?oaaoe ian o
a?ieia?caoi?noa?! I?e?iaa iaaaaaoi ?icoii?oa ca iao? c aaie
noieanoe?i? ioa?oaaiiy, a a aaaaouio ?a?ao aaeeeiaooii (? ia-
yaii) “aa? nienaoe” e?anoao oanoia? caaaaiiy ? i?aooiaoo? ai
oaoi??iiai eii??aaiiy oiai, ui a?a a?aa?, e?oa?, ieaaa? iaaei-
ei ian i?eueiie ?ie?a! ? oa oa?, ai ?a??, niin?a eiioi?eao?? i??
e?aeii? ? a?inoa?i?, yea uaa?i a?eeouny c oaeei iaaay?iei
e?anoaii nai?ie aeaaaie ? uaa?ioaie.
C?icoi?ei, ui nuiaiaaiiy a?a i?inoi iaii?eeaa aac aeei-
?enoaiiy iia?oi?o ?ioi?iao?eii-eiioi?eao?eieo oaoiieia?e. A
oae? neiaa, ye PR, INTERNET, World Wide Web (WWW) a?a
iano?euee noaee cae?aei? o iaoiio eaeneeii?, ui aeiaaa?ou
a?aiia?aii? io?iee no?aniei i?ioanai ? yaeuai, ye? noiyou ca
ieie. Io?a, ia aoaa ia?aa?euoaiiyi cayaeoe, ui ?ioa?iao
a?a ?aea? ia naiai A. Oaeni??a! Iai’yoa?oa aeeneo?o o?aco c
eie?ee ? iaiieiaiiiai e?iio?euio ?. Naiaiiaa “N?iiaaoyou
ieoo?ainoae aanie”: “Oa a?aoiy, ui iaoaiaoeee — nooa??! O
eioaii? y — Aeiooaei!”
Oi? nie?a??enu ia eia??iee oiiaea?a, y caacyoi (?acii c
eieaaaie, ye? iaaaaaee iai? aiiiiiao o iaienaii? ie?aieo ?ic-
a?e?a eieae) aine?a?oaaa i?iaeaie aeiaae?cao??, ieaiaoa?ieo,
?aa?iiaeuieo ? iao?iiaeuieo ?ioi?iao?eieo iiaaeae o eiioaeno?
ianooaaieo ii?eeainoae ? ?ano?n?a ?ioa?iaoo oa Anana?oiui?
iaaooeie, ui noai?eei i?a??oioy aey cian?i ?ioeo iiaeya?a ia
eiioaio?? ? ooieo?? a?yeuiino? cania?a ianiai? eiioi?eao??, i?i-
aeaie iai?ioe?aaiiy ianiai? na?aii?no?, a?iiaanue? ca’ycee a
noni?eunoa?, yea aeiaae?co?ouny ia?oaaieie ?ai?oa oaiiaie ca-
aayee aeei?enoaii? iiaeo ?ioi?iao?eii-eiioi?eao?eieo oaoii-
eia?e.
Iaienaiiy o??? eie?ee coiiaeaia niaoeo?nii “I?aai?cao?y
?iaioe i?an-neo?a”, ui ia?iaeany a ?acoeuoao? neioaco i?ae-
oe?iiai aina?ao aaoi?a (iane?aie naie???ii? ?iaioe a i?an-neo-
?a? Ee?anuei? iaeanii? ?aae ia?iaieo aaiooao?a ? i?an-neo?aao
ia?oeo aaio i?aceaaio?a Oe?a?ie), ?eoaiiy eaeo?e a ?inoeooo?
i??ia?iaieo a?aiinei Ee?anueiai iao?iiaeuiiai oi?aa?neoaoo
?i. O. Oaa?aiea oa I???aa?iiaeui?e Aeaaai?? oi?aae?iiy ia?ni-
iaeii) ? aiae?oe?ii? ?iaioe ii ocaaaeuiaii? na?oiaiai aina?ao

10
o noa?? a?iiaanueeo ca’yce?a, eiioi?eao?e, nio?aeuii? oa iie?-
oe?ii? ineoieia??, iaiaa?iaioo ianiaeo eiioi?eao?e oa iaa?a-
iaiaa?iaioo. Oiio ? ia aeaii, ui caaaaiiy, ooieo??, niao?aeui?
caoiae i?an-neo?ae, ?noi??y noaiiaeaiiy ?ioi?iao?eii-eiioi?-
eao?eieo (i?aniaeo) neo?a o no?ani?e Oe?a?i? ciaeoee ooo nai?
a?aia?a?aiiy.
Iniaeeaee iaaiein c?iaeaii ia i?aeoe?ieo ieoaiiyo iaa?a-
ieaioaaiiy oa eiie?aoieo ?ic?iaeao c?ace?a oaeaa?c?eii?, a?-
aai- oa aoa?i?aeeaie, aina?a? noai?aiiy ?aeeaiii? oa PR-i?iao-
eo?? o a?oeiaaieo oa aeaeo?iiieo ian-iaa?a. A cai?iiiiiaai?
o?eaa? e i?ciaaaeui? (c ii?? oi?ee ci?o) aiae?oe?i? iaoa??aee, c?-
a?ai? i?a ?an ia?aaoaaiiy ia aa??aai?e neo?a?, aoia?, aoaoou
ei?enieie ye aey iaoeiao?a ? aeeeaaa??a, oae ? aey i?aanoaaie-
e?a i?aeoe?ii? noa?e. E??i oiai, iai? ao?a oio?einy a, uia oy
i?aoy aoea ei?enii? nooaaioai iacaea?ii a?a ia?aii? ieie
i?ioan??, ine?euee i?iaeaia a?iiaanueeo ca’yce?a — oa, oae ae
iiaeoe, a??ia oaia ? aey aa??aaieo ?inoeooo?e, ? aey a?cianiaeo
i?aai?cao?e, ? aey no?oeoo? a?iiaayinueiai noni?eunoaa.
Io?a, ?eoaeoa, oaae?ou, e?eoeeoeoa! Aieiaia, uia ae ia ca-
eeoeeeny aaeao?eie ai o??? i?ao?.
C iiaaai? ai aaoi? aoiee
AAEA??E AAAEE,
aieoi? iie?oe?ieo, eaiaeaao ineoieia??ieo iaoe,
?eai aenia?oii? ?aae AAE Oe?a?ie
c o?einionueeo, iie?oe?ieo oa nio?ieia??ieo iaoe




11
?ica?e 1
Eiioi?eao?y
oa ?ioi?iao?y
a ?eoo? noni?eunoaa


1.1. Eiioi?eao?y oa ?? ooieo?? a noni?eunoa?

Iiiyooy eiioi?eao?y ye iaoeiaee oa?i?i ? aaeocu aine?a-
?aiiy nai?i a?oaei ia?ia?aiiyi ciaia’ycaia XX no. Iioiaeou
aiii a?a eao. nimmunicatio — iia?aiieaiiy, ia?aaa?a, aan?aa,
?iciiaa. A?euoa oiai, neiaieee na?a?aou, ui aea?aiiy i?iaeai
eiioi?eao?? caii?aoeiaaii ua ca ?an?a Ieaoiia [46, n. 162].
?e ? caa?ae a iaoo?, ??ci? aaoi?e aanie?oii ii-??ciiio oeo-
ia?aou ci?no ouiai iiiyooy. Nio?ieiae (I. Ni?ie?i) ?icoi??ou i?a
eiioi?eao??? aca?iia??, oiaoi ia?aaa?o nio?aeuii? ?ioi?iao??
[56, n. 196]. Ineoieiae (A. Eaiiou?a) — i?ioane iai?io i?iaoeoa-
ie ineoieia??ii? a?yeuiino?, ianaiia?aa ni?eeoaaiiy [33; 34].
E?aa?iaoeee (A. O?noe) — iai?i ?ioi?iao??? i?? neeaaieie
aeiai??ieie nenoaiaie oa ?oi?ie ?anoeiaie ni?eeiaoe, iaei-
ie?oaaoe oa ia?a?iaeyoe ?ioi?iao?? [62, n. 186].
C iaeyao ia cacia?aia ii?aii eiinoaooaaoe, ui eiioi?eao?y
? i?ioanii ia?aaa?? ?ioi?iao?? i?? noa’?eoaie nio?aeuii? noa-
?e noni?eunoaa. O nai? ?a?ao aeania ?ioi?iao?? i?aanoaaieee
e?aa?iaoeee (a inia? iaiiai ?c caniiaiee?a o??? iaoee I. A?ia?a)
aecia?a?ou ye ci?no, ui io?eio?ouny ?c ciai?oiuiai na?oo a
i?ioan? iaoiai i?enoinoaaiiy ai iuiai [89, n. 31].
Acaaae? oa?i?i eiioi?eao?y aeei?enoiao?ouny aaaaouia nio?-
aeuieie, a?ieia??ieie, oaoi??ieie iaoeaie.

12
Aea o aoau-yeiio aeiaaeo eiioi?eao?y ia?aaaa?a? iayai?nou
ye i?i?ioi o?uio o?aniee?a ouiai i?ioano: ia?aaaaa? — iia?-
aiieaiiy — i?eeia?.
Oaeei ?eiii aeiaeuiao?ouny, ui eiioi?eao?y ? ??ciiaeaii
aca?iia?? i?? iaaieie noa’?eoaie (ia?aaaaa?, i?eeia?) ca ii-
na?aaieooaii iaaiiai ia’?eoa (iia?aiieaiiy).
C?icoi?ei, ui eaaouny i?i aca?iia?? ie?aieo e?aae, a?oi
e?aae, noni?eunoaa a o?eiio. I?a eiioi?eao??? ?icoi??ou oaei?
neaiaeui? niiniae ca’yceo o oaa?ei (ciieiioi?eao?y), ? ia a?eu-
oa... A?aa?oao?eia aca?iia?y, nea??ii, i?? iaaanieie o?eaie, c
iaeyao ia iei?oi?e ??aaiu ciaiiy noo? ? caeii?a Anana?oo, ia
aaa?a?ouny ia ouiio ?noi?e?iiio aoai? ?icaeoeo e?anuei? oe-
a?e?cao?? eiioi?eao?eiei i?ioanii.
Ie??i noa’?eo?a i?ioano eiioi?eao??, iaia’yceiai ia? aooe i?e-
nooi?e ia’?eo eiioi?eao?? (iia?aiieaiiy). A?i ii?a iaoe iaoa??aeu-
iee oa?aeoa? (iiooiaee eeno, eieaa, SMS, iiaa?oiie, ?ano,
iiaa), aai iana?aiiee, iaiaoa??aeuiee oa?aeoa? aieeao ia ?aoe-
i??ioa (i?eeia?a). A inoaiiuiio aeiaaeo eiioi?eaoi? (ia?aaaaa?)
ii?a iana?aiii aieeaaoe ia ?aoei??ioa, aeeeeea??e a iuiai nei-
iao?? (aioeiao??), aia??o (iaaia??o), e?aia (iaiaaenou) oiui.
Aiieoeeaee ?eoa? ii?a caieoaoe, ?e ? eiioi?eao??? ni?eeo-
aaiiy e?aeie naii? c niai? (aioo??oiy iiaa, ?icaoie, niiaa-
ae)? I?aaeaii, ui oae, ine?euee ie ia?ii ia oaac? nai???aio,
oi? ? ae?ia?aio, aea na?aiio oi?io eiioi?eao??. O aeiaaeo
ia?aiiy, aae?oeiao?e ie ia ii?aii aiai?eoe i?i o?eani?yii-
aai?nou ? ooieo?iiaeui?nou eiioi?eao?eiiai aeoo.
??oioo??enu ia aeneiaeaiiio aeua, ia?ii ii?eea?nou noi?-
ioe?aaoe iaoeiaa iiiyooy: eiioi?eao?y ? iiina?aaeiaaii? ?
o?eani?yiiaaii? aca?iia??? aaio noa’?eo?a [6].
Oy aca?iia?y ii?a a?aaoaaoeny a ?aaeuiiio aaiiao?e?iiio
i?inoi?? oa ano?iiii??iiio ?an? (?oo iaoa??aeuieo ia’?eo?a) aai
a aaaaoii??iiio a??ooaeuiiio i?inoi?? ? ?an? (?oo ?aaaeuieo no-
a’?eo?a: ci?no?a, ia?ac?a, ?eii, ciae?a oa ?i.).
C iaeyao ia oa ii?aii cai?iiiioaaoe ? oeiieia?? eiioi?ea-
o?e (?en. 1).
Eiioi?eao?y aeeiio? ao?a aa?eea? ooieo?? a noni?euiiio
?eoo?, noai????e oiiae aey caaacia?aiiy ?iaioe ia o?euee ?i-
oi?iao?eii?, a e on??? noni?euii? noa?e. Uiai ouiai aa?oi ?ic-
aeyaaoe ?ioi?iao?eio noa?o ye nai???aio e?iaiiinio nenoaio

13
14
Eiioi?eao?y


iaoa??aeuia aeiiii??ia oaoi??ia a?ieia??ia nio?aeuia ineo??ia iie?oe?ia

eiioi?-
o?ain- i?iien- na?aiia aacna?aiia
aaiaoe?ia
iiooa eao?y
ii?oia eiai- ?i?oao?y, ?i?oao?y
“aa??aaa —
eiiia?a- iiaoi?
i?aai?ca-
aia?aa- o?eia ciieiio- eiioi?- o?y”
oaeaa?ao
oe?ia i?eao?y eao?y
a?aeia eiioi?ea-
“?iaea?a —
o?iai- o?y
?iaea?a”
onia
niai- oaeaoii
i?a?ao?eia “i?aai?ca-
(aoa?i) oi?aae?i-
aaie?anuea o?y —
eiioi?- iy eiioi?- i?aai?ca-
ai?aai?i- eao?y eao?y o?y”
oaen
ia?eaoei-
eia??ia “?iaea?a —
aiaa eiioi?-
a?oia”
eao?y
?aa?i “aa??aaa —
eiioi?- aa??aaa”
eao?y
oaeaaa-
iia?euiee “?iaea?a — eiioi?-
ca’ycie ?aiiy eao?y
noni?eu-
“aa??a-
noai”
aa — a?oia
E-mail
Internet aa??aa”
eiioi?ea- eiioi?ea-
o?y “aa?- o?y “a?oia
?aaa — aa??aa —
a?iiaanuea a?oia
noni?euno- aa??aa”
ai”
?en. 1. Oeiieia?y eiioi?eao?e
noni?eunoaa, aac yei? ooieo?iioaaiiy aeiiii??ii?, nio?aeuii?,
iie?oe?ii? oa aooiaii? noa? noni?eunoaa ia ii?eeaa.
A?aaa??e iaea?ia i??iniaeno?ni?e oa a?oiia?e eiioi?eao??,
c oi?ee ci?o ?ioi?iao?eii-eiioi?eao?eiiai iaiaa?iaioo cia?ii
a?euoo aaao ia?ou iania?eiioi?eao?? — i?ioan ia?iaee ?ioi?-
iao??, ?? ia?aaaaaiiy ca aiiiiiai? i?ane, ?aa?i, oaeaaa?aiiy, a
oaei? ni?eeoaaiiy e?aae ye ?eai?a “iane” [44, n. 261–266], yea
ca?eni??ouny ca aiiiiiai? oaoi??ieo cania?a eiioi?eao??.
I?ioa ian iaea?euoa o?eaaeyou nio?aeui? ? ineoieia??i? ooie-
o?? ianiai? eiioi?eao??, ye? ? ee??iaeie i?e ?icaeya? i?iaeai
iaae?e ?eeaeoic, ?aeeaie, i?iiaaaiae oa ?i.

NIO?AEUI? OOIEO?? IANIAI? EIIOI?EAO??
?ioi?iao?eia ooieo?y — ? iniiaii? ooieo???, ine?euee ia
i?aai?cao?? e oi?aae?ii? iioieaie ?ioi?iao?? iiaoaiaai? iaae?e
?eeaeoic (PR), ?aeeaia oiui.
Nio?ae?co??a ooieo?y — iia’ycaia ?c nio?aeuiei aeoiaai-
iyi ?eai?a noni?eunoaa, oi?ioaaiiyi aai ci?ii? ?ioaineaiino?
? ni?yiiaaiino? nio?aeuieo ianoaiia, o?iiinoae oa o?ii?nieo i??-
?ioao?e aoaeoi???, c yei? ca?eni??ouny eiioi?eao?y. Cie?aia,
nio?ae?co??a ooieo?y ii?a ?icaeyaaoeny ye oaea, ui ?aae?co?
no?aoaa??iee PR, ia yeiio ??oioo?ouny any noni?euia noa?a.
I?aai?cao?eii-iiaaa?inueaooieo?y — iia’ycaia c ?i?o??aai-
iyi aai i?eieiaiiyi iaaieo a?e ianiai? aoaeoi???. C ia? ii?-
ia ii?aiaoe oaeoe?iee PR (iie?oe?ia, aeai??a aai ?aeeaiia

<<

. 2
( 67 .)



>>