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IIE?OEEA ? IE

A?iiaanuea aoiea

?e ae iai’yoa?oa, 12.11.91 ?ieo nio?ieia??ia aoiea” ianooiiiai
“Aa???i?e Ee?a” ? Oaio? iie?oe?ii? ?ieo, a ca?ac iaaaaaii nio?aeuii-
ineoieia?? oa eiioi?eao?? Ee?anu- aaiia?ao??i? aai? iieooaaieo.
ei? ni?eee aeeeaaa??a aeui? oei- Na?aa ieo CA NOAOO?: ?ieia?-
ee e o?aieo iioae?eoaaee aieaoo, e?a — 51,14 a?anioea, ??iie — 48,86
i?enay?aio iaeaooiuiio oe?a?i- (caoaa?eii, ui a ?eoo?, iaaiaee, ??-
nueiio ?aoa?aiaoiia? oa aeai?ai iie na?aa aeai?o?a aaui a?euoa).
I?aceaaioa Oe?a?ie. O a?aiia?au CA A?EII: ai 19 ?ie?a — 4,97
?aaaeo?y iaa??aea a?euo ye 5 oe- a?anioea, a?a 20 ai 29 ?ie?a — 11,8,
ny? eeno?a, c ?acoeuoaoaie ii?ao?- a?a 30 ai 39 ?ie?a — 20,08, a?a 40 ai
aaiiy yeeo ie e ciaeiieii iaoeo 49 — 19,46, a?a 50 ai 59 — 20,91, a?a
?eoa??a. 60 ? noa?o? — 22,36 (i?e 0,41 a?anio-
Ui ia ea??ou, a o?e???iee aina?a ea oaeeo, ui ia cacia?eee na?e a?e).
ni?a?ia?oieooaa c “Aa???ei?” aaany CA IAO?IIAEUI?NO?: oe?a?i-
aciaee. Iai oaaeiny a?ai?ao?aaoe o?a — 73,5 a?anioea, ?in?yi — 19,88,
oi?eaeuio a nai?io ?ia? iaoiaeeo iieye?a — 0,41, ?a?a?a — 3,31, i?aa-
aaaioao?? i?aniaiai ?aniiiaaionuei- noaaiee?a ?ioeo iao?iiaeuiinoae —
ai ianeao ai ?aaeuii? a?iiaanuei? 1,66 (ia a?aiia?ee — 1,24).
aoiee eeyi. Aieeaai?oa ?c niaoe- CA ??AIAI INA?OE: ia?ou aeuo
o?ei? iaoi? nio?ieia??ii? “eooi?” ? iacae?i?aio aeuo — 62,94 a?anioea
ii?ia aoaa iciaeiieoeny a iaiiio (o ?eoo?, cae?aeii, ?o iaioa), na?aa-
c iiia??a ?o?iaeo “O?einionuea ? i? niao?aeuio — 20,91, na?aai? —

188
11,59, iaiiaio na?aai? ina?oo — 2,9 Aiae?co??e a?e oeo, ooi neacaa ae
(1,66 a?anioea ia a?aiia?ee ia oa ie- “oae”, cacia?eii, ui iaeiaioee a?a-
oaiiy). nioie — na?aa oeo, eiio a?euoa 60
CA NIO?AEUII-I?IOAN?EIEI ?ie?a, 76,85. ?aooa, ye ea?oou, c
NOAOONII: ?ia?oiee?a — 16,98 a?a- ?yao iae?a ia aeiaaa?.
nioea, neo?aiao?a aac niao?aeuii? Na?aa oe?a?io?a aeneiaeeeny ca
ina?oe — 3,31, ?OI — 26,92, i?aanoaa- iacaea?i?nou 84,51 a?anioea, na?aa
iee?a aoiai?oa?ii? ?ioae?aaio?? — ?in?yi — 78,13. A iaea?euoeie “na-
14,08, nooaaio?a oa o?i?a — 5,38, a?e- iino?eieeaie” aeyaeeeny eeyie ?a-
nueiaineo?aiao?a — 3,73, a?ciania- ?aenuei? iao?iiaeuiino? — 93,75 a?a-
i?a — 1,04, iain?iia??a ? aiiiainii- nioea!
aa?ie — 16,77, aeeeaaa??a aeui? Ao?a iieaciai, ui e?eue?nou i?e-
oeiee ? iaoeiao?a — 8,28, ?ioeo — 2,9 oeeuiee?a iacaea?ii? Oe?a?ie c?in-
(ia a?aiia?ee 0,62 a?anioea iieoaieo). oa? ?c cie?aiiyi ??aiy ina?oe: a?a
Aayeeo, iaaoou, cao?eaaeou ?aai- 80,26 a?anioea ?aniiiaaio?a c aoc?a-
eia??ia ? iie?oe?ia ni?yiiaai?nou nueeie aeieiiaie ai 92,86 oeo, ooi
iieoaieo ?eoa??a. Iini?oa?ii caai- ia? na?aai? ? iaiiaio na?aai? ina?oo.
aieuieoe o?eeii caeiiiee ?ioa?an. Na?aa oeo, ooi aeneiaeany ia i?a-
?e a?aiii, 17 aa?aciy 1991 ?ieo, o?eieo Aeoa i?iaieioaiiy iacaea?-
a?aiia?aa??e ia caieoaiiy ?aoa?ai- iino? Oe?a?ie, 95,12 a?anioea ?ia?o-
aoio N?N? ?e aooe Ni?cia?, eeyie iee?a, 81,25 — neo?aiao?a aac
i?iaieinoaaee oae: “oae” — 44,6 a?a- niao?aeuii? ina?oe, 84,62 — ?OI,
nioea, “i?” — 52,9 a?anioea, aeciaii 72,06 — aoiai?oa???a. 88,46 — noo-
iaa?enieie — 2,5 a?anioea a?eaoai?a. aaio?a oa o?i?a, 83,33 — a?enueiai-
A oaia? ii??aiyeoa, ye oia? i?i- neo?aiao?a, 80,25 — iain?iia??a ?
aieinoaaee iao? ?aniiiaaioe: aiiiainiiaa?ie, 75 — aoc?anueeo
“oae” — 41,75 a?anioea, “i?” — aeeeaaa??a ? iaoeiao?a, 80 — i?aa-
50,31. A?a?oaa?oa, o ?iio ooo ???? noaaiee?a a?eiaeo e?e.
I?aaeeuii. Oa aa? iai i?aai noaa?- Na?aa oeo, ooi aenooia? i?ioe ia-
a?oaaoe, ui ?acoeuoaoe ouiai iieoo- caea?iino?, iaea?euoa aeeeaaa??a
aaiiy ii?oou aaa?aoeny o?eeii ?a- aeui? oeiee ? iaoeiao?a — 25 a?a-
i?acaioaoeaieie. nioe?a (a?a caaaeuii? e?eueino? o??? ea-
oaai??? ?aniiiaaio?a), aoiai?oa???a —
EE?IE — CA IACAEA?I?NOU! 23,53, a?enueiaineo?aiao?a — 16,67,
iain?iia??a ? aiiiainiiaa?ie —
Io?a, yeae Anaoe?a?inueee ?a-
16,5.
oa?aiaoi i?iaiaeany 12 eenoiiaaa
O?eaai, ui na?aa oeo, ooi ia ae-
1991 ?ieo, eeyie neacaee a “oae”
cia?eany ?c nai?? iiceo???, iaea?eu-
iacaea?i?e Oe?a?i? a 83,02 i?ioaioa
oa neo?aiao?a aac niao?aeuii? ina?-
aeiaae?a, (i?ioe — 14,49, ua ia ae??-
oe — 12,5 a?anioea. O ?aooe eaoa-
oeee ia oae iiiaio — 2,48).
ai??e oeo?e “oaio??ou” iaaeiei
Iieaciai, ui ?ica??iinoae o ii-
eiio?ieuieo iieaciee?a ca aea??-
aeyaao ?ieia?e?a ? ??iie i?aeoe?ii
ei?.
ia aeyaeaii.

189
A?O?AA, AEA AAC OAIO?O... c iie?oe?iei ni?cii i?aeoe?ii ana
ynii: a?i ia? i?ao?eieo eeoa 10,42
Anoia?a? i?iaieao?eiei aeneia-
oe?a?io?a ? 12,5 a?anioea ?in?yi, oi c
e?aaiiyi aayeeo iie?oe?ieo a?y??a
aeiiii??iei ni?cii iaaaaaoi neeaa-
eieeoiuiai N?N?, ye? a?a?eee nai? ?
i?oa. Ca oaeo oi?io ca’yce?a aenei-
noaa?a?o?ou, ui, iiaeya, ia?iaia?
aeeeny 19,15 a?anioea oe?a?io?a ?
Oe?a?ie “iaa’yco?ou ?cieyo?ii?nonue?
34,38 a?anioea ?in?yi (i?e 22,77 a?a-
?aa?”, ca iiaiee ?ic?ea ?c noa’?eoaie
nioea na?aai?o). Cian?i i?ioeea?ia
eieeoiuiai ?aayinueiai Ni?co ae-
ea?oeia niinoa??aa?ouny na?aa i?e-
neiaeeeny eeoa 1,86 a?anioea ?aniii-
oeeuiee?a oeeaaaiiy aainoi?iii?o
aaio?a (1,21 — ?ieia?ee ? 2,54 —
oaia (41,13 a?anioea oe?a?io?a ? 27,08
??iee).
a?anioea ?in?yi i?e 37,68 a?anioea
I?ea??iee?a iie?oe?iiai ni?co,
na?aaiuinoaoenoe?ieo). Ii aaaaoi-
yeee, ii noo? icia?aa ae ?aai?iao??
noi?iii?o oaiaao ?ica??iinoae iae-
noa?eo oioae?oa?ieo no?oeoo?, aeyae-
?a iaia?.
einy 10,97 a?anioea (ia?aaa?ii oa
Iii?? i?eoeeuieeaie iie?oe?-
e?ae i?ney ni?iea ?ie?a ? iniaee-
iiai ni?co eieeoi?o ?anioae?e
ai — iiiaa 60 — 18,52 a?anioea).
N?N? iaea?euoa i?aanoaaiee?a ?OI
Aaa??? a?euoa ?aniiiaaio?a — 22,77
(24,53 a?anioea), aoiai?oa?ii? ?ioa-
a?anioea — ? i?eoeeuieeaie i?aie-
e?aaio?? (22,64), iain?iia??a ? aiiiai-
naiiy aieoiaioa i?i aeiiii??iee
niiaa?ie (18,87), aeeeaaa??a aeui?
ni?c (caaa?euoiai, oa e?ae a?a 40
oeiee oa iaoeiao?a (13,21). O?eeii
?ie?a ? noa?o?).
c?icoi?ei, ui naia o? eaoaai??? ?an-
A a?euo?nou iieoaieo — 60,66
iiiaaio?a ? aieinoaaoeioou ia?aaa?-
a?anioea — aeneiaeeeny ia i?ao?ei-
ii i?ioe iacaea?iino? Oe?a?ie.
eo iie?oeee anoaiiaeaiiy aainoi?ii-
i?o ? aaaaoinoi?iii?o aiaiai??a i??
OE?A?IA ? ?IN??
?anioae?eaie.
I?NE? ?ICEO?AII?
I?ea??ieeaie aainoi?iii?o oaia
(NI?IAA I?IAIICO)
? 79,17 a?anioea ?aniiiaaio?a ai 19
Noay?e c aaieo iaoiai (? ia o?eu-
?ie?a, 43,86 — 20–29 ?ie?a, 46,39 —
ee iaoiai) iieooaaiiy, c ?acoeuoaoa-
30–39 ?ie?a, 29,79 — 40–49 ?ie?a,
ie Anaoe?a?inueiai ?aoa?aiaoio 1
30,69 — 50–59 ?ie?a ? 29,63 — ii-
a?oaiy ana ynii — ii?ca iacaea?ii-
iaa 60 ?ie?a. A o?eiio ca iie?oeeo
no? a?a ia coieieoe.
aainoi?iii?o ca’yce?a aeneiaeeeny
Aiaii?an aaaae? a?euoi? aeooa-
37,68 a?anioea a?a caaaeuii? e?euein-
euiino? iaaoaa?ou ieoaiiy aca?iei c
o? oeo, ooi acya o?anou a iieooaaii?.
?anioae?eaie eieeoiuiai Ni?co ?
Aaaaoinoi?iii? oaiae i?ao?eio?ou
ianaiia?aa ?c ?in???. I?i oa, ui ao-
22,98 a?anioea ?aniiiaaio?a, iaioa ca
ia?ou c ouiai i?eaiao iao? aeai?o?,
an?o — iniae noa?o? 60-oe — 15,74
ii?ia a?ciaoeny c oaaeeo?.
a?anioea a?a caaaeuii? e?eueino? iie-
Ui ooo ii?ia neacaoe? Ianaiia-
oaieo o??? eaoaai??? aeai?o?a.
?aa oa, ui iiaeyae ?in?yi ? oe?a?io?a
Ui ? ai iao?iiaeuiino? eeyi, oi
ana ? oaee ?noioii ?ic??ciy?ouny.
ooo ie?aneeeany oaea ea?oeia. ?eui

190
O oiio ?ene?
I?iaiic
?acii oe?. ?in.
?icaeaaoeioouny oea?e?ciaai? a?aiineie
i?? a?o?i?ie noaa?aiieie aa??aaaie 35,82 31,55 50,00
?in?y a?eaaoeia aeiiii??i? naieo??,
?ic?a?oaaoeia “e?einueo”
oa ?io? ea?oe c iaoi? oeneo ia Oe?a?io 43,89 49,58 23,96
Ni??i? oa?eoi??aeui? ieoaiiy i?ecaaaoou
ai a?enueiaiai eiioe?eoo 4,35 3,66 8,33
Aa?ei neacaoe 13,66 13,52 14,58
?ioa 1,66 0,85 3,13
Ia a?aiia?ee 0,62 0,85 —


Oe?a?io? i?ney a?aiieo caya aaeeei- ?io? iao?? ? ia?iaiino?. Oa iaoa ni?-
aa??aaieo ?in?enueeo iao?iiae-aa- euia caiey, caiey Oe?a?ie, ? a?eeoe
iie?ao?a i?i ei?aiie ? ii?eeaee ooo iaia ?iai.
Aaea??e AAAEE,
iai?i yaa?ieie oaa?aie cia?ii iai-
eaiaeaao ineoieia??ieo iaoe, eii-
oa a??you a aeuo?o?ci iiaeo ioi-
noeuoaio Ee?aiae?aae
?iio?a ?iia??? c A?eiai aiio. ?in?y-
Ieaenaia? EE?E?OE,
ie-oe?a?io?, iaaoou, a?euoi? i??i?
i?ioani? EAO, aieoi? iaaaaia??-
?eaoou aa?aieie oyaeaiiyie i?i
ieo iaoe
no?aiineia’yinueo nie?aa?i?nou. Iao?
Ieeiea EI?I?A,
?in?yie, cae?aeii ?, iicaaaeai? aa-
aioaio EAO, eaiaeaao o?einionu-
eeeiaa??aaieo, oia?i?noe?ieo iaoe-
eeo iaoe
e?a. Aiie ?eaoou ooo nioi? ?ie?a, ye ?




191
5.3. ?R a nenoai? ianiaeo eiioi?eao?e
Iaae?e ?eeaeoic (?R) ?, aacia?a?ii, oaiiiaiii no?aniiai
noni?eunoaa, yeee ia i?anoaa? aeniei?icaeiaieo ?ioi?iao?eii-
eiioi?eao?eieo oaoiieia?e noai??? i?eioeiiai iia? ii?eeain-
o? ?ioi?iao?eiiai eiio?ie? oa aieeao ia noni?euio na?aii?nou.
Nai oa?i?i ca?iaeany ua a XIX no. Cie?aia aaoi? Aaeea?a-
o?? iacaea?iino? ? caiaii i?aceaaio NOA O. A?aooa?nii o nai?-
io “Nuiiiio iineaii? ai eiia?ano” aeoaiooaaa ia oiio, ui aac
o?eani?yiiaaieo eiino?oeoeaieo a?aiinei c a?iiaanue?no? aa-
iie?ao?y ? iaii?eeai? aai i?eiaeii? aa?ei? aey ?aae?cao??.
Iaei c oni?oieo ?R-iaiaa?a??a A. Aa?iaen na?a?eou, ui o
30-o ?ieao OO no. oa?i?i “public relations” aeei?enoiaoaaany aey
icia?aiiy “a?e ca?aae noni?euiiai aeaaa” [78, n. 12].
Aea ian o?eaaeou ia no?euee aoeiieia?y ouiai iiiyooy (?nio?
iiiaa 500 aecia?aiu), ne?euee ?inoeooae?cao?y ouiai aeao i?i-
oan?eii? a?yeuiino?.
Ie a?a cacia?aee, ui ai iiyae ouiai oa?i?ia Iaia ?ei-
nueee O?aai VIII canioaaa eiia?aaao?? i?iiaaaiae (1633), yea,
ii noo?, caeiaeany ca’yceaie c a?iiaanue?no? a no?aniiio ?i-
coi?ii? ouiai oa?i?ia.
Aea oy “ia?oa eano?aea ia noai?eea aanie”. Aiaaeiny ii?a-
eaoe ai XIX no., yea iciaiaioaaeiny iiyai? iia?aieo no?oe-
oo? o aa??aaieo ? eiia?o?eieo i?aai?cao?yo oa onoaiiaao.
Oae i?ioan a?aaoaaany ia?aeaeuii a ??cieo e?a?iao, iai?e-
eeaa, A?eoainuea Eacia?aenoai (1809) oa A?eoainuea iiooiaa
neo?aa (1854) cai?iaaa?o?ou iinaae i?an-nae?aoa??a.
O I?ia??ei? o??ia E?oiia (1893) oa i?nuea aeaaa Iaaaaao?-
aa (1906) noai???ou a?aiia?aii niao?aeuiee a?aa?e ii ?iaio? c
i?ani? oa i?nueo i?an-aaaio??.
O NOA Aa?aa?anueee oi?aa?neoao noai??? a??i iaae?neo?
(1900), Iain?euaainueee oi?aa?neoao (1904) — io?n iaae?neo?, a
Aeaa? E. E? — ia?oo neo?ao ?R (1903).
Iinooiiai ?R noa? aa?eeaei aeaiaioii a?iiaayinueiai no-
ni?eunoaa. Noai???ouny ia?oee niao?aeuiee ?inoeooo ?R o Aaee-
eia?eoai?? (1948), “Noni?eunoai ?R” o NOA (1948), I??ia?ia-
ia anio?ao?y ?R (Intern ation al Public Relation Association (1955),
yea ia’?aio? iei? oao?ao?a c 65 e?a?i na?oo.
?noi??y ?R ye i?aai?ciaaii? oi?ie a?yeuiino? na?a?eou, ui
aac i?aaioiaee eaa??a a?aiia?aii? eaae?o?eao?? ?icaeoie o??? noa-

192
?e nooo?ai aaeuio?ouny. Oiio e ia aeaii, ui 1965 ?. a?a a
14 oi?aa?neoaoao NOA i?enoa?oaaeeny aaeaeaa?nue? nooiai?, a
iei? a?a a?euoa aaionio aia?eeainueeo oi?aa?neoao?a ? eiea-
a??a aioo?ou oao?ao?a c o??? niao?aeuiino?.
C?icoi?ei, ui i?aaioiaea oaei? e?eueino? oao?ao?a aeeeeea-
ia iayai?no? a?aiia?aii? e?eueino? ?iai?eo i?nou. Iai?eeeaa o
NOA ?R-eiinaeoeiaii caeia?ouny a?euoa 500 eiiiai?e, a ia-
neoaiao?ou oae aea a?yeuiino? iiiaa 250 oeny? ?aeeai?no?a,
a?euo ye 130 oeny? ?o?iae?no?a ? iae?a 10 oeny? oao?ao?a c ei-
ioi?eao?e [39, n. 410].
Cia??e, ui aineou aaaaoi e?aae caeia?ouny o??? ni?aai?,
aa?oi aaoaeui?oa coieieoeny ia noo? cacia?aii? a?yeuiino?.
Aea, ia iaoo aoieo, iio??aii aeei?enoiaoaaoe iiiyooy ia
“ca’ycee c a?iiaanue?no?”, a “a?iiaanue? ca’ycee”, yeui ia?aa-
aa?aoe ??aiii?aai?nou noa’?eo?a eiioi?eao?? o aeiaaeuiiio nain?.
A ouiio aeiaaeo aoaaii iaoe ia oaac? eiioi?eao?ei? ca’ycee

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