<<

. 35
( 67 .)



>>

aoei iai??? c i?e?ei eiai i?ia?aoo ia aino?ieiaeo aeai?ao 1994 ?ieo, ia ye?
a?i aoa ciooaiee i?oe i?a oeneii aiiaoueeo no?aee?a oa neooao?? o ia?eaiaio?.




226
5.4. PR-caoiae a ?ioa?iao?
Anana?oiy iaaooeia ye i?eioeiiai iiaa oi?ia eiioi?eao??
ii?aio? a nia? ii?eeaino? ye caniao ianiai? eiioi?eao??, oae ?
caniao i??iniaeno?niiai ni?eeoaaiiy.
? ia?oee, ? a?oaee i?ao?a noai???ou oi?eaeui? ii?eeaino?
aey i?iaaaaiiy PR-caoia?a a ?ioa?iao?. Io?iee oeo caoia?a c ae-
ei?enoaiiyi iiaeo ?ioi?iao?eii-eiioi?eao?eieo oaoiieia?e
ao?a no?ieao?. A?a iioei?noe?iiai: “I?aaeeuii nieaiiaaia ?
?aae?ciaaia PR-aeo?y a Iaaooei? ii?a aooe ia iaio aoaeoea-
ii?, i?? ianooaaia ?aeeaia eaiiai?y, aea ia ii?yaie aaoaa-
oi?…” [6, n. 156] ai neaioe?iiai: “oae, oa ia cian?i…” [39,
n. 266].
?noeia, ye ? caa?ae, e?e?ouny a cieio?e na?aaei?.
Iaa?ou o NOA, ye? ? e?aa?ii o aeei?enoaii? ?EO a iie?oeo? ?
a?cian?, eeoa a 52,4 % ianoa?aieo iie?oe?ieo naeoao c?acea
1998 ?. aoee ia?aaaa?ai? ?ioa?aeoeai? eiioi?eao?? (“on-line” —
iieooaaiiy oa ?i.). Eeoa 4,1 % iie?oe?ieo naeo?a iaee ?aoe,
ye? ia?aaaa?a?ou ni?eeoaaiiy “an?o c on?ia” a cacaaeaa?au ae-
cia?aiee ?an.
A?euo?nou iie?oe?ieo eiiaia, ye? eaoou ia aeai?e, ? ain? ae-
ei?enoiao?ou nai? naeoe eeoa ye ?ioa?iao-a?ioo?e. O ouiio
?ac? aeai?o? ii?oou iciaeiieoeny c a?ia?ao??? eaiaeaaoa ? e?-
eueiia eiai aeanieie noaooyie c oeo ?e ?ioeo ieoaiu oa noao-
oyie i?i iuiai. Cacae?ae oae? naeoe ia ?ioaa?iaai? o PR-eaiia-
i?? ?, ye iane?aie, ia?ou iaaaeeeo e?eue?nou a?aa?aoaa??a.
Oae? nai? ianeai? i?aoiae ?anoi-aonoi aeei?enoiao?ouny ? a?c-
ian-no?oeoo?aie, ?eiaei yeeo noai???ou naeo ? oaeaei i?i
iuiai caaoaa?ou.
Caaaeii a ?ioa?iao? ii?ia i?iaiaeoe oae? PR-caoiae:
• ca?eni?aaoe eiioaeoe c ?o?iae?noaie o?aaeo?eieo cania?a
ianiai? eiioi?eao?? ?a?ac iaaaiiy i?an-?ae?c?a, aiiia?aae,
?ioi?iao??, oioia?ao?e, a?aai- oa aoa?iiaoa??ae?a oiui;
• aieeaaoe ia aoaeoi??? ?ici?uaiiyi iaoa??ae?a ? iiaei a
?ioa?iao-aeaaiiyo, ia naeoao ?ioi?iao?eieo aaaio?e ? ca-
nia?a ianiai? eiioi?eao??, niao?ae?ciaaieo ? oaiaoe?ieo
na?aa?ao, o iaeyaa??a ia?a? oa ?i.;
• i?ao?aaoe c aoaeoi???? aaciina?aaiui a on-line-eiioa?ai-
o?yo, ?aoao, oeyoii o?euiai? ?icneeee ?ioi?iao?? aeae-
o?iiii? iiooi?;

227
• i?aai?ciaoaaoe a ia?a?? ?aeeaii? aeo??, eiieo?ne, eioa-
?a?, ye? ? ?oaiaei niiniaii i?eaa?iooe oaaao ai i?iaea-
ie, i?aai?cao??, iniaenoino? oiui.
A ?ioa?iao? iaeaaaii?o? iia?? iio?aiey?ou ia noi??iee ei?-
ii?aoeaieo naeo?a ? niao?aeuieo iiaeiieo aeaaiu a iniiaiiio ca
aiiiiiai? i?an-?ae?c?a ? iiaei. C?icoi?ei, ui a ouiio aniaeo?
aoau-yeo ?ioi?iao?? ii?ia oeoia?eoe oae, ye oa aea?aii ca-
o?eaaeaiiio a oiio a?a?aeo ?ioi?iao??.
Aioo??e i?an-?ae?c aey ?ioa?iao-aeaaiu, aa?eeai a?aooaa-
oe niaoeo?eo inoaii?o. Ia a?ai?io a?a o?aaeo?eieo cania?a iani-
ai? eiioi?eao??, ?ioa?iao-aeaaiiy: ii-ia?oa, ?eoa?ouny c iii?-
oi?a, ii-a?oaa, io?eio?ou i?an-?ae?ce ?acii c aanyoeaie
??cieo iia?aiieaiu, ui i?eoiayou ai iiooiai? ne?eiuee ?aaae-
oi?a.
C iaeyao ia oa ?ioa?iao-aa?n?y i?an-?ae?co ia? aooe iai-
oi?, i?? aey o?aaeo?eieo CIE. ?eui ? ci?no iiaeiiiai iia?-
aiieaiiy ia?aaaa?a? aaoaeui?oee iien iia?iaeou, e?aua noai-
?eoe niao?aeuio noi??ieo a?aiia?aiiai naeoo, ?ici?noeoe ia i?e
aiaaoeiao ?ioi?iao?? (oaeoe, eiiaioa??, oioi, aoa?i- ?e a?aai-
iaoa??aee). A aa?ano o??? noi??iee iio??aii aeacaoe iai?ee?io?
i?an-?ae?co.
?icneeeo i?an-?ae?c?a ii?ia ca?eni?aaoe aeanii?o? aeae-
o?iiii? iiooi? aai ?a?ac niao?aeui? neo?ae ?iciian?a?aiiy
i?an-?ae?c?a aey ian-iaa?a ca niao?aeuieie aacaie aaieo.
O e?a?iao Caoiao iaea?aii?oeie neo?aaie ?icneeee ?ioi?-
iao??, iai?eeeaa, ? Business Wire (www.bizwire.com) ? PR
Newswire (www.prnewswire.com), ye? i?iiiio?ou nai?i ee??ioai
ieaoi? aai aaceiooiai? iineoae. Ii?oou caeiaoeny oei aeaii
a?yeuiino? ? niao?ae?ciaai? ?aeeaii? o??ie.
Aa?anaoaie i?an-?ae?c?a ii?oou aooe iiaeii? naeoe (on-
line, off-line) ? niao?ae?ciaai? aaeocaa? naeoe.
Aea ii?eiaoe ?ioi?ioaaoe i?i naaa ana-oaee o?aaa a ?a?e-
i? on-line, oiaoi noai??aaoe na?e naeo.
I?e noai?aii? naiai ii?oaeo iie?oe?ia, a?cianiaa ?e a?i-
iaanuea i?aai?cao?y ia? caa?oaoe oaaao ia oae? ?eiieee:
• ciai?oi?e aeaeya, ooieo?iiaeui?nou naeoo;
• aoaeoi?nou ? iiaiioa iiaaii? ?ioi?iao??;
• iayai?nou cai?ioiiai ca’yceo, oiaoi ?ioa?aeoeaii? oi?ie
?a?no?ao?? (ia aayeeo naeoao i?e caaaioa?aii? a?aa?aoaa?

228
io?eio? nai? ?i’y ? ia?ieu, ia ?ioeo — i?inyou caiiaieoe
niao?aeuio oi?io c? nai?ie eii?aeiaoaie ? iiaa?aiiyie
ai ?ic?iaiee?a naeoo);
• oaeae?nou ?ic?iaee caieo?a;
• iaa?ei?nou ?iaioe aaa-nenoaie ? na?a?n?a, ye? i?aanoaaeai?
ia ?ano?n?;
• ?aaeui?nou iineoa, ye? iaaa?ouny ei?enooaa?ai;
• oi?eaeui?nou ? ii??aiyeui? (c ?ioeie naeoaie) ia?aaaae;
• a?aiia?ai?nou naeoo i??eoaaiiyi, ye? noi?iiaai? iiia?a-
ai?i ?aeeaiiei aieeaii oiui [94].
?oaiaei ?ioi?iao?eiei i?eaiaii, yeee i?eaa?oa? oaaao
o?aaeo?eieo ? aeaeo?iiieo ian-iaa?a ai i?aai?cao??, ? i?iaaaai-
iy ?ioa?iao-eiioa?aio?e. O?a ? ?acoeuoaoe aena?oeaiiy eiioa?ai-
o?e iioaio?eii iio?aiey?ou ai e?eueio naeo?a (ei?ii?aoeaieo ?
niao?ae?ciaaieo iiaeiieo).
Aaa-eiioa?aio?y aa? ciiao aanoe ia o?euee i?yio o?aineyo??
?c ??ciiiai?oieo caoia?a, aea e noaaeoe caieoaiiy ?? o?anieeai,
io?eioaaoe noaiia?aio aenooi?a, ?io? ?iai?? iaoa??aee eiioa-
?aio??.
Eiioa?aio?? on-line i?iaiaeou iiaa?aoi? (i?aai?caoi?), ca-
cae?ae — cacaaeaa?au cai?ioaia iniaa (yeui eiioa?aio?y i?i-
aiaeouny ca?aii c ?ai?oa aecia?aii? oaiaoeei?). Ie??i o?anie-
e?a eiioa?aio??, a i?e ii?oou a?aoe o?anou aoau-ye? iniae, o
oiio ?ene? e ?o?iae?noe. Noaiia?aie oeo oaiaoe?ieo eiioa?ai-
o?e ioae?eo?ou ia naeo? ? o??? ?ioi?iao??? ciiao-oaee ii?oou
ei?enooaaoeny i?aanoaaieee ian-iaa?a.
Aiaie? iioe?aii? oi?ii? PR-a?yeuiino? a ?ioa?iao? ? i?i-
aaaaiiy ??ciiiai?oieo eiieo?n?a, ?aeoeia?a, oanoeaae?a, iaai-
?ia?aiu oiui.
Ii noo?, oae? caoiae nai? ? aineou aoaeoeaieie PR-i?iaeoa-
ie c e?eueio i?e?ei:
• i?eaa?oa?ou oaaao a?iiaanueino? ? ian-iaa?a ai i?aai?ca-
o??, yea i?aai?ciao? ? i?iaiaeou eiieo?n, ?aeoeia, oanoe-
aaeu, iaai?ia?aiiy;
• i?eaa?oa?ou oaaao ai iia??, i?iaeaie, iniaenoinoae;
• caeo?a?ou niiini??a ? ni?ey?ou c?inoaii? ?o a?aiiino?;
• ni?ey?ou i?aaeuaii? e?eueino? a?aa?aoaa??a ei?ii?aoeaii-
ai aai iniaenoiai naeoo oiui.

229
O? nai? iaai?iae a ?ioa?iao? ii?ia iia?eeoe ia aa? eaoaai???:
• eiieo?ne, ye? i?iaiayouny iica ia?aie ia?a?? (off-line —
eiieo?ne): ia e?auee naeo a ??cieo iii?iao?yo, i??ia?ia-
iee oanoeaaeu ?aeeaie oiui;
• eiieo?ne a ia?a?? (on-line) — ca ci?no, ioi?ieaiiy noi??-
iie oa ?i.
I?ioaao?a iaai?ia?aiiy o ia?oiio aeiaaeo ca?eni??ouny,
ye oa ? i?eeiyoi a ?aaeuiiio (ia a??ooaeuiiio) ?eoo?, o i?a-
noe?iiio i?ei?uaii?, ?c caeo?aiiyi a?aiieo e?aae — ai
?o??, niiini??a — ai aeaioiaeaiiy iaai?ia oa i?acaioao?? aean-
ii? i?iaoeo??, i?ane — ai aena?oeaiiy ?acoeuoao?a iaai?ia?ai-
iy a ian-iaa?a.
O ?ac? ?aae?cao?? PR-i?iaeoo aioo??oiuiia?a?aaiai iaai-
?ia?aiiy i?ioaao?a ? iaaaaaoi i?ino?oi?. Cacae?ae iaai?ia-
?aiee naeo i?inoi caaa?ouny ai iaaiiai nieneo.
Aeei?enoiao?ouny ? aa??aio ?ici?uaiiy ia naeo?, ui iaai?i-
a?o?, niao?aeuiiai iineeaiiy ia a?aciaeo, iaai?iao oiui.
Aiaii?an oao?ao? aaa?a?ou, ui ia?a?aa? iaai?iae a?euo
ei?eni? aeania oei, ooi i?aai?co? oa io?i?? iaai?ia?aiiy.
Naia oiio oae? i?aai?cao??, iaai?ia?o??e a?enii iiioey?i?
naeoe, “aaeaa?ou aaio caeo?a”: i?eaa?oa?ou oaaao ai naaa ? nii-
ioea?ou iaai?ia?aieo ai ?ici?uaiiy ia nai?io naeo? ?ioi?ia-
o?? i?i naeo, yeee iaai?iaea eao?aao?a o??? ?e ?ioi? iii?iao??.
?eooy a Iaaooei? ? iaacae?aeii aeiai??iei. ?eui “Eiea-
eie?” ciaaiaeeinu 50 ?ie?a aey ?ice?ooee iiioey?iiai a na?o?
a?aiao, oi eaoaeiao “Yahoo” — eeoa 5 ?ie?a aey oiai, uia
eiai aeciai?nou aeeoea aaeaei ca ia?? ?ioa?iaoo. Io?a, i?e
i?iaaaaii? PR-aeo?e a ?ioa?iao? aa?oi a?aoiaoaaoe o? niaoeo?-
eo, a ca oiiae aiiiaiaiiy o?aaeo?eieo PR-caoia?a neii?aeii-
aaieie a?yie a Iaaooei? ?acoeuoao ii?a aooe ao?a aaaiiei!




230
Aiaaoie 5.4.1




Ciaeiioany: A?eoi? Iaaaaa?oe — o?ao?e
i?aceaaio Oe?a?ie. Oaoiieia?y caoiieaiiy

Iia?aaeinueee ia aaa?a? naaa Oia?, ye aiaaea OI o noaoo?,
neiii?iiaoiaaiei ioae?eao??? a NAIO(i) aeei?enoiaoaaea “oaiieee”
“Oe?a?inue?e i?aaa?” aey iaeaooiui? ia?aiiae Iaaaaa?o-
?eoa?? “Oe?a?inuei? i?aaae” a?a ea ia i?aceaaionueeo aeai?ao.
ciaeii? c ?co?onueeie iaoiaaie I?ney ieu?aii? “ia?aiiae”
noai?aiiy ?aeiiai ?ioi?iao?eiiai NAIO(i) ia aeai?ao, ye na?a?aou
i?inoi?o neeaie NAIO(i). Iaaaaa?- iao? ?eneaii? eieaae-?o?iae?noe,
ii, ui i?a ?an aeai??a ooaa o??? ia?- “oaiieee” cieeee. Aea c iiyai? ia
o?? i?aeoe?ii ea?oaaa iaea?euoeie Aaieia?e Iaaaaa?oea, a iio?i ? Na?-
eaiaeaie — o?euee a?a ieo caea?a- a?y Aaneeu?aa, a oaei? i?ney ?anoeo
ei, ui aoaa, a ?iai oi?ii ia aoaa o a?ceo?a ai Ee?aa a?aiiiai “aaea?en-
nuiaiai?oiuiio aeioneo iiaei. ? oa” Ia?aoa Aaeuiaia “oaiieee” cii-
aiie o ouiio i?ioa?oaee. I?ci?oa ii- ao a?a?iaeeeny. I?aaeaii, a ieo cii-
e?oieia Ieoaeei Iia?aaeinueee, ui ao c’yaeeany iio?aaa.
ni?ai?ao?aaa c anaaeaie i?a ?an Aia?oa “iia?” “oaiieee” aoee
aeai??i? eaiiai?? ? yeiai ca?ac iace- ii?ee?aiai? aieiai? ia?eaiaionu-
aa?ou o ?ene? aaoi??a neaiaaeuiiai eiai Eii?oaoo c? naiaiae neiaa Ie-
caa?iaiiy i?aceaaioa ai ia?iao c ae- eiei? Oiiaieii ia e?oaeiio noie? a
iiai? iie?oe?ii? ?aoi?ie, oaeoe?ii oaio?? ?iai? ?acoieiaa, aa o oie aaiu
aeciaa oaeo oaei? “ii?iaeuii? noai- iaaiai??aaee “?i?o?aoeae” i?aceaai-
aa?oii? oaoiieia?? ?iaioe c? CI?”. oa. Naia oae e?oaeee no?e o oaiieeao

231
?aeiiaiaiaaii ?aii?oaaoe. Ui, ai Iae?a 100-a?anioeiaee ca?a ?c oa-
?a??, e a?aaoeiny. iieeaie (aeaeny aieoiaio ie??a)
Ca neiaaie Oiiaiea, “oaiieee” aoei aeyaeaii o aacao? “Ee?anue? A?-
a?i iaa??aa a?a e?aeie, ui aoiaeou aiiino?”. Ii??aiyeoa nai?:
ai ea??aieooaa iaiiai c oaeaeaiae?a. ? oa oei a?euoa aeaii, yeui
“O neeo c?icoi?eeo i?e?ei y ia ii?o a?aooaaoe, ui iauiaaaii aeie
?? iacaaoe”, — neacaa aaiooao o ei- “IO” aaa?aa iaiao?aiei ia?ao?a
iaioa?? “Oe?a?inue?e i?aaa?”. ai ia?eaiaionuei-i?aceaaionu-
Oy e?aeia aeacaea, ui aacaoe ? ei? ?anioae?ee. A iei?, ia aoieo
eaiaee iaa??o?ou oae? “oaiieee” ?c ?uaiea, “ia ?an”, noni?eunoai ?
aieiaiiai oi?aae?iiy ?ioi?iao?eii? iie?oeeoi, iiaeya, ia aic??ee.
iie?oeee aai?i?no?ao?? i?aceaaioa. “Ee?anue? A?aiiino?”, a?aoi?ie, 3 aa-
“Caaaeuiee aiae?c aieoiaioa ii- ?aniy.
eaco?, ui iniiai? iaa?a, ye? ia?aao-
“C iaiiai aieo, “IO” aiai?eou,
aa?ou i?a aieeaii aeaae, a??ou aaae-
ui aeie aaaii aaa?aa iaiao?a-
aaoii ?aeiiaiaao?yi”, — neacaa
iei ia?ao?a ai ia?eaiaionuei-
Oiiaiei. “Oaea ei?aeoo?a CI? ia-
i?aceaaionuei? ?anioae?ee, c a?o-
i?aaey?ouny aai?i?no?ao??? i?ace-
aiai a?acia?a?, ui “ca?ac ia ?an”
aaioa, ui i?yii noia?a?eou ii?iai
aey ci?ie iie?oe?ii? nenoaie, no-
Eiinoeooo?? i?i caai?iio oaico?e”.
ni?eunoai ? iie?oeeoi ia aic??ee”.
Ia aoieo Oiiaiea, aeaiaioii ai-
(“Oaiiee”)
eaco i?aaaeaino? io?eiaieo iei aieo-
Inu ?ua iaei iana? ?c o??? ? noaoo?:
iaio?a ? ii??aiyiiy iaienaiiai c oei,
ui o a?eniino? a?aaoaa?ouny o aeioneao “Caia?aoaaa aeaaa iaaao?aeo??
iiaei oaeaeaiae?a. Oae, ia aoieo aiei- A?eoi? ?uaiei, i?aaeaii oiio, ui
ae eii?oaoo, ao?a ??oei i?inoa?o?ouny aa?eou caa?iceeao ia?niaeoeao
ca’ycie c oei, ui oaio?aeui? oaeaeaia- ao?aoe iaa?e ia i?aceaaionuea
ee ia ia?aaaaaee iiaeie i?i i?an- e??nei”. “Ee?anue? A?aiiino?”, a?aoi-
eiioa?aio?? o??eee ca a?aiia?aii? ?ie, 3 aa?aniy.
aeac?aei? o oaiieeo, ui cao?eou oae: A inu oa naia, aea c ?aeiiaiaa-
“i?ioaiiy ?aii?oaaoe”. o?e “oaiieea”.
Ie aeo?aoeee iaaiee ?an ia oa,
“Oaea iacaa?aia ? noia?a?eeaa
uia neiaa Oiiaiea ia ni?eeiaeeny
?aaeo?y A. ?. ii?a na?a?eoe i?i oa,
ye aieine?ai?. ? io ui aeyaeaii. Ii-
ui a?i ia?ao? ?a?ac oa, ui aa?eou
ia?oa, i?ioaiiy iaa?aiieo aaoi??a
?aaeuio ia?niaeoeao ao?aoe iaa?e
aieoiaioa ?aii?oaaoe ie?ai? caoiae
ia i?aceaaionuea e??nei”.
aeeiio?ou aaccaia?a?ii eaiaee “?i-
Ui noino?ouny oaeaaa?aiiy, oi
oa?”, “1+1”, OAO, ?anoeiai OO-1. Ia
ooo iaea?euo caiai’yoaany (ca aeiyo-
aeaii — on? o? eaiaee ia?aaoaa?ou
eii oioaeuiiai iia?aiiy c i?eaiao
i?a i?yiei eiio?ieai NAIO(i). Aea
aeo?e iiiceo??), iaaoou, cian?i iaia-
iaaaaaoi o?eaa?oa niinoa??aaoe ca
eiaee, uii?aaaa, cian?i iaia?acee-
?aeiiaiaao?yie, ui noino?ouny ae-
aee neio?ii Na?a?y O?a?iea ia an?o ea-
oaio?a aena?oeaiiy.

232
iaeao. I?i?eoaaoe oaiiee, noa? c?i- ?aoi?i”. I?anoieiaee aeione ONI,
coi?ei, ?iio a?i oae iie?aeany ?o?- 2 aa?aniy, 23:58 (ca iaoa??aeaie
iae?noai. “I?ioaiiy, uia caeeeee “Iaeyao ao??o”).
ai a?o?ae c “IO” c aieo iie?oe?ieo Ii?ia, cae?aeii, i?eionoeoe, ui
nee, ui i?ao?eio?ou i?aceaaioa, O?a?iei aeiiaea o?euee o? o?aco,
icao?oaaeeny o?euee o?, ui aeneiaea- neeaai?oa oyaeoe, ui ana ?ioa, ui
i? N. O?a?ieii, a ia ?ioeie eiiaioa- a?i neacaa, aoea noo?euia i?nai?oie-
oi?aie”, aiai?eouny o oaiieeo. oy, aea oaeo caeeoa?ouny oaeoii —
Io ye oa aeaeyaaei. eaiaee ??oei aeeiiaee caaaaiiy oai-
ieea. Ooi o?eaaeouny, ii?a nai i?i-

<<

. 35
( 67 .)



>>