<<

. 60
( 67 .)



>>

ai ae?iaieooaa);
• ?aa?inoaio??-?ao?aineyioe (c ?ao?aineyo??? i?ia?ai oaio-
?aeuii? ia?a?aai? noaio?? a i?yiiio ao??? ia iniia? e?oai-
c?eieo oaia).
V. Ca oa?eoi??aeuiei iiaeaiiyi aea?ey?ou ?aa?inoaio??:
• eieaeui? (aaaoou iiaeaiiy ia i?noaaiio aai ?aa?iiaeuiiio
?eieo ia iai?e aai e?eueio ?anoioao, ui iaea?aou ai ??c-
ieo a?aiacii?a);
• ia?a?aa? (aaaoou iiaeaiiy ia aaio aai a?euoa i?noaaeo
aai ?aa?iiaeuieo ?eieao ia e?eueio ?anoioao, ui iaea-
?aou ai ??cieo a?aiacii?a).
Aeie?aie??ou ?aa?iia?a?? o?ai?aeceiaia? (a?a aiae. “fran-
chising” — iaaaiiy i?ea?ea?a) ? eiinie?aiaai? (a?a aiae. “con-
solidation” — ia’?aiaiiy).
O?ai?aeceiaia? ?aa?iia?a?? — ia’?aiaiiy eieaeuieo noai-
o?e, ye? ?ao?aine??ou i?ia?aie oaio?aeuii? (ia?a?aai?) noai-
o?? (aaceiooiaii) ?c aeanieie ?aeeaiieie oa ?ioi?iao?eieie
anoaaeaie (ca iaaiee a?anioie c i?eaooeo a?a ?aeeaie).
A ouiio aeiaaeo, cacae?ae, ?aa?iia?a?a ia? aoaeoi??? c?
noaeeie nio?aeuii-aaiia?ao??ieie ia?aiao?aie.
Eiinie?aiaai? ?aa?iia?a?? — ia’?aiaiiy eieaeuieo noaio?e
ia iai?e oa?eoi??? c ??cii? i?ia?aiii? i?iaoeo??? ? ??ciiiai?-
oii? aoaeoi????.

386
?ic?iaey??e PR ?e ?aeeaiio eaiiai??, aa?oi a?aoiaoaaoe
o? ?ioi?iao??, yeui ae i?aaiaoa ainyaoe aoaeoeaiino? o ae-
ei?enoaii? ?aa?iao??o.
A oa, ui ?aa?i ii?a aooe aoaeoeaiei caniaii iia?e?cao??
aai aanoaa?e?cao??, i?aoaa?a?o? ?noi??y.
Nea??ii, 1956 ?. a Oai?uei? naia caeeeee cao?aieo ?aa?inoai-
o?e, ye? ia?oyee aiiiiiao aacca?ieiei iianoaioyi, ni?e?eieee
aeo?a e?aae ia aoeeo?. Aiiiiiaa ia i?eeoea, ? iianoaiiy ?ic?a-
aeee ?aayinue? oaiee.
?ioee niin?a ?aa?ieiioi?eao?? aeei?enoaee NOA i?a ?an aa?a-
n?? ai ??aeo. Aiie caeeaaee ??aio?a ?aa?ii?eeia?aie, iaeaooi-
aaieie ia iaio oaee? — oaee? aia?eeainuei? ?aa?inoaio??, yea
caeeeeaea ia caoeuaoe “aioeia?iaiee ?a?ei N. Oonaeia”. Iaa-
ii? i??i? oa ni?eyei ?aae?cao?? ieai?a “ineoieia??ii? a?eie”,
yea aaeanu aeoi? c “aa?y?i? a?eii?” i?ioe noaa?aiii? aa??aae.
Inoaii?i ?anii aeoeaii aeei?enoiao?ouny ? iia?euiee ca’ycie
a iia?aieo o?eyo. Iai?eeeaa, o Aaianoae? oi?iaia? iaaiiai ?ano
aey aanoaa?e?cao?? ?a?eio i?aceaaioa O. ?aaana aeei?enoiaoaa-
eeny SMS-iia?aiieaiiy ?c caeeeeaie ai iaiiei?e ? aaiiino?ao?e.
A ?oae?? i?a ?an aeai??a ai ?a?iia?eaiaioo o?ya N. Aa?eon-
eii? iaaneeaa SMS ?c caeeeeaie i?eeoe ia aeai?e, a i?an-neo-
?aa ?einueiai Iaie ?aaoey?ii iaaneea? a??o??ei iia?aiieai-
iy ?c o?aaiaioaie nai?o i?iiia?aae.
Io?a, ?aa?i?ioi?iao?y ? aiaie? a??aei ?ino?oiaioii oi?io-
aaiiy a?iiaanuei? aoiee ? oae eiioi?eaoeaiee eaiae aa?oi ae-
ei?enoiaoaaoe a iie?oe?i?e ?e a?ciania?e ?aeeai? oa PR-aeo?yo.


7.4. A?oeiaaia ?aeeaia*
Ia caa?a??e ia oa, ui aacia?a?ieie e?aa?aie c oi?ee ci?o
ioiieaiiy ianiai? aoaeoi??? ? oaeaa?c?ei? eiioi?eao?ei? eaiaee,
ia aa?oi iaaiio?i?aaoe e o?aaeo?eio ?aeeaio a aacaoao oa
?o?iaeao.
Aeae?a??e a?oeiaaiee can?a ianiai? eiioi?eao??, iio??aii
caa?iooe oaaao ia ?aaeuiee oe?a? ? ?aa?iie ?iciian?a?aiiy aa-
caoe ?e ?o?iaeo. ?eui o? ia?aiao?e aan aeaooiao?ou, iio??aii
oaei? a?aooaaoe nio?iineoieia??i? ianoaiiae ?eoa??a aaiiai CIE.

Iaienaii ?acii c N. ?. Eieeoaai?.
*




387
Aey i?eeeaao caa?iaiiny ai ?acoeuoao?a aine?a?aiiy ?eoaou-
ei? aoaeoi??? iai??? c ianiaeo oe?a?inueeo aacao — “Oe?a?ie ii-
eiai?”, yea ca?enieea a aa?aci? 2004 ?. eaai?aoi??y nio?aeuii?
ineoieia?? ?inoeoooo ineoieia?? ?i. A. Eino?ea AII Oe?a?ie.
Ianaiia?aa iia?aiieii, ui aacaoa “Oe?a?ia iieiaa” aeoi-
aeou 5 ?ac?a ia oe?aaiu oi?iaoii A4 ia 16 iieinao ? ia? oe-
?a? 115–120 oen. i?ei??iee?a (eieeaa?ouny ca ?aooiie iii?ny?-
ii? ia?aaieaoe).
O ?acoeuoao? i?iaaaaiiy i?aniaiai nio?iineoieia??iiai iie-
ooaaiiy aoei io?eiaii 837 aieao ?aniiiaaio?a.
Io?a,
OOI A?AIIA?AAA IA AIEAOO?
Na?aa ?aniiiaaio?a aoei 50,4 % ?ieia?e?a ? 49,6 % ??iie.
Ca a?eii ?eoa?? ?iciia?eeeeny oae:
ai 20 ?ie?a iaee 5,4 %; a?a 21 ai 30 ?ie?a — 20,4 %; a?a 31
ai 40 ?ie?a — 15,7 %; a?a 41 ai 50 ?ie?a — 18,2 %; a?a 51 ai
60 ?ie?a — 16,4 %; iiiaa 60 ?ie?a — 24 %.
Aa?eeaei aey aine?aiee?a a?iiaanuei? aoiee ? iieaciee ??a-
iy ina?oe ?aniiiaaio?a. Iiaio aeuo ina?oo caaaeea?oaaee 52,5 %
iieoaieo, a 3,8 % ia aiaaoie ua e iaee a?aiee nooi?iu eaiae-
aaoa aai aieoi?a iaoe.
Aaciao aeuo ina?oo (aaeaeaa?) iaee 7,2 %, a i?i na?aai?
niao?aeuio ina?oo (iieiaoee niao?ae?no) iia?aiieee 21,7 % ?an-
iiiaaio?a. Iiaio na?aai? ina?oo iaee 10,8 %, a iaiiaio na?aa-
i? ina?oo — 3,8 % o?aniee?a nio?iineoieia??iiai aine?a?aiiy.
Na?aa oeo, ooi e?a’ycii iiaiaeany a?aiia?noe ia aieaoe,
13,9 % i?ao?aaee o i?iieneiaino?, 9,6 % caeiaeeny n?eunueei
ainiiaa?noaii, a 8,3 % aoee caeiyo? o noa?? a?ciano. ?eiaei c
ieo i?ao?aaee a iaoeiaeo ? ina?oi?o onoaiiaao oa caeeaaao
eoeuoo?e — 33,9 %, a 6,3 % — a oi?aae?inue?e noa??. A iiiaa
36,5 % ?aniiiaaio?a ia?aaoaaee aai ia caneo?aiiio a?aii?ei-
eo, aai oei?aniai ia i?ao?aaee. Ia?aaa?ia a?euo?nou c ieo,
cae?aeii, aoee iain?iia?aie. Iieaciai, ui 29,6 % i?i?eaaee
a n?eunue?e i?noaaino?, ?aooa — o i?noao Oe?a?ie.

?E ?EOA?OU AACAOO “OE?A?IA IIEIAA”?
Ainoaiaiii ii?aii neacaoe, ui 69 % ?eoa??a io?eio?ou
aacaoo ca ia?aaieaoi?, 11 % eoio?ou o e?ineao, 13,3 % aa-
?oou o ciaeiieo ?e ?iae??a, a ?aooa (6,5 %) aeacaee ?io? oey-
oe iaaoia?aiiy aacaoe a ?oee i?aaio?eo aieo?eoeny ai ia’?e-

388
oeaiiai a?a?aea ?ioi?iao??. O?eaai, ui ?ieia?ee a?euoi? i?-
?i?, i?? ??iee (14,9 % i?ioe 7,0 %), i???ioiaai? ia i?eaaaiiy
aacaoe a e?ineao Oe?a?oeo. A ?ioeo ieoaiiyo i?eioeiiaeo a?a-
i?iiinoae iaia?.
Aey ?aaaeo?? ? aey aaoi??a, aacia?a?ii, aa?eeaeie ? ianyae
iaoa??ae?a, ui a?oeo?ouny a aacao?.
Ca na?a?aiiyi iaoeo ?aniiiaaio?a, iaea?euo ?eoaaaeuieie
? iaoa??aee ianyaii 101–300 ?yae?a (52,5 %), aae? a?acia?a?ou-
ny iaoa??aee ianyaii 51–100 ?yae?a (47,5 %), ai 50 ?yae?a
(45,7 %), iiiaa 500 ?yae?a (41 %) ? 301–500 ?yae?a (30 %) —
noia ia?aaeuo? 100 % oiio, ui ?aniiiaaioe iiaee aeie?aie-
oe e?euea a?aiia?aae (aea ia a?euoa o?uio).
Iieaciai, ui noaoaa? a?ai?iiino? ? ooo ni?aouiao?ou. Nea??-
ii, ?ieia?ee a?euoi? i??i? i???ioo?ouny ia iaoa??aee ianyaii
101–300 ?yae?a (59 % i?ioe 45,4 % o ??iie), a ??iee a?euo
ioi?a ?eoa?ou aaeee? noaoo? ianyaii iiiaa 500 ?yae?a (43,7 %
i?ioe 38,5 % o ?ieia?e?a).
Aaeeea cao?eaaeaiiy aeeeeea? e ?aeoeia iaea?euo ?eoaaaeu-
ieo noi??iie “Oe?a?ie iieiai?”. Iaeiiioey?i?o? o ?eoa??a ii-
e?oeea aaeeeei ieaiii — 65,5 % ? iie?o?ioi?iao?y —
61,4 %. Aiie aeie?aie??ouny cia?iei a?a?eaii.
Aae? ii?aii iacaaoe ieioea ? aoie — 35,4 %; ia?oa noi??i-
ea — 34,1 %; o iiia? — 30,7 %; eoeuoo?a — 28,9 %; aeiiii?ea ?
cai?ia’y — ii 28,5 %; y aai ieoo — 28 %; nii?o — 25,6 %.
Ca ieie ?aniiiaaioe iacaaee ?ioi?oi — 22 %; eaeaeai-
neii — 16,8 %; naeyie ? ei — 14,8 %; iieiaiye — 7,8 % ?
i?ao?eiea — 7,6 %.
Io?a, caiiaey??e ?aeeaio, caa?oaeoa oaaao ia o?euee ia
caaaeuio iiioey?i?nou aacaoe, a e ia ?eoaaaeui?nou o??? ?e ?ioi?
?? iieine. Aea iaeiiioey?i?o? cacae?ae ? iaeai?i???!
O?eaai, ui iie?oeea aaeeeei ieaiii a?euoi? i??i? o?eaae-
ea ?ieia?e?a, i?? ??iie (80 % i?ioe 50,7 %), ye ? iie?o?ioi?-
iao?y (64 % i?ioe 58,8 %). A ??ieai a?euoa ai aiiaiae noi??i-
ee eoeuoo?a (39,4 % i?ioe 18,7 %) ? cai?ia’y (37,6 % i?ioe
19,6 % ?ieia??eo i?ea??iee?a o??? oaiaoeee). A nii?o, cae?ae-
ii, ni?aaa ?ieia??a. Iei o?eaaeeiny 44 % ?aniiiaaio?a-?ieia?-
e?a ? eeoa 6,8 % iieoaieo ??iie.
?ieia?ee, e??i oiai, a?euoa i???iooaaeeny ia naeyinueo i?i-
aeaiaoeeo (20,9 % i?ioe 8,6 %), a oaei? ia aeiiii??i? ioae?eao??

389
(31,1 % i?ioe 25,8 % o ??iie). A ??iee ?ano?oa caa?oa?ou oaaao
ia ia?oo noi??ieo aacaoe (37,1 % i?ioe 31,1 % o ?ieia?e?a).

UI AOIA?OU I?I IIE?OEEO?
1. AEAI?E
Noi?a, ui i?iii?o?eia aeai??a nenoaia ia oie ?an iaieia?-
ea noni?euii? na?aii?no? aineou i?oii. Ia aoieo 70,2 % iieoa-
ieo ia?eaiaionue? aeai?e o?aaa i?iaiaeoe naia ca oaei? ae-
ai??i? oaoiieia???. Aea na?aa o??? a?oie iieoaieo aoee
i?ea??ieee aieinoaaiiy ca ?aeieie aey an??? e?a?ie ia?o?eieie
nieneaie — 56,5 % a?a caaaeuii? e?eueino? ?aniiiaaio?a ? i?ea??-
ieee i?iaaaaiiy aeai??a ca i?iii?o?eii? nenoaii? c aaeioo-
aaiiyi iaeanieo ia?o?eieo niene?a a ei?i?e iaeano? ie?aii —
13,7 % a?a caaaeuii? e?eueino? iieoaieo.
Ca ia?i?eoa?io nenoaio i?iaaaaiiy aeai??a ai Aa?oiaii?
?aae aeneiaeeiny 15,5 %, a ca ci?oaio nenoaio (eiee iaia iiei-
aeia aaiooao?a iae?a?ouny ca ia?o?eieie nieneaie, a a?oaa iiei-
aeia iae?a?ouny a?a oa?eoi??aeuieo ie?oa?a) — 12,1 % a?a caaaeu-
ii? e?eueino? iieoaieo. ?io? aoiee aeneiaeei 2,2 % ?aniiiaaio?a.
Ai oiai ? ?ieia?ee a?euoi? i??i? aeyaeee naaa i?ea??ie-
eaie i?iii?o?eii? nenoaie (61,8 % i?ioe 51,1 % o ??iie), a
??iee a?euoi? i??i? aeneiaeeeny ca caa?a?aiiy ci?oaii? ae-
ai??i? nenoaie, ca yei? i?ioiaeee ieioe? aeai?e ai ia?eaiai-
oo (15,4 % i?ioe 8,9 % o ?ieia?e?a).
2. I?ECIA?AII? I?AI’??-I?I?NO?A E O??AO
?eui c aeai?aie ana aoei a?euo-iaio ynii, oi c i?ecia-
?aiiyi o?yaiao?a noni?euia aoiea ua iiaii? i??i? ia ?an i?i-
aaaaiiy aine?a?aiiy ia aecia?eeany. Ca caa?a?aiiy ?nio??i?
i?ioaao?e caoaa?a?aiiy i?ai’??-i?i?no?a (i?aceaaioii — i?n-
ey ia?aiiy ia?eaiaioii) aeneiaeeiny 43,3 % iieoaieo. Ia?a-
aaoe o? iiaiiaa?aiiy Aa?oiai?e ?aa? i?iiiioaaee 33,9 % ?an-
iiiaaio?a, a 15,6 % aeneiaeeeny ca iaiiin?aia i?ecia?aiiy
i?ai’??-i?i?no?a i?aceaaioii Oe?a?ie. Aoee e ?io? aoiee, aea
aiie ia aoee noaoenoe?ii cia?oueie.
Iieaciai, ui ??iee a?euoi? i??i? aeneiaeeeny ca ca?eu-
oaiiy iiaiiaa?aiu ia?eaiaioo a cacia?aiiio ieoaii? (37,1 %
i?ioe 30,7 % o ?ieia?e?a), a ?ieia?ee a?euoi? i??i? aenooia-
ee ca i?ecia?aiiy i?ai’??-i?i?no?a i?aceaaioii i?ney ia?aiiy
eiai ia?eaiaioii (47,1 % i?ioe 39,4 % o ??iie).

390
Noiniaii i?ecia?aiiy i?i?no??a ? aie?a aa??eii?oao?a, oi
40,6 % iieoaieo aaa?aee, ui oa iiaeiai ?iaeoe i?aceaaio ca
iiaaiiyi i?ai’??-i?i?no?a, 29,4 % aoee ia?aeiiai?, ui i?i?n-
o??a ia? i?ecia?aoe i?aceaaio ca iiaaiiyi Aa?oiaii? ?aae.
O?ioe a?euoa 18,6 % i?iiiioaaee a?aaaoe o? iiaiiaa?aiiy ii-
ai?no? ia?eaiaioo ? eeoa 3,8 % ?aniiiaaio?a aeneiaeeiny ca
iaiiin?aia i?ecia?aiiy i?i?no??a ? aie?a aa??eii?oao?a i?aceaa-
ioii Oe?a?ie.
Aiae?c aoiie ?ieia?e?a ? ??iie c ouiai i?eaiao cana?a?ea,
ui ??iee aenooiaee a?euoi? i??i?, i?? ?ieia?ee, ca i?ecia-
?aiiy i?i?no??a ? aie?a aa??eii?oao?a i?aceaaioii — ca iiaai-
iyi ia?eaiaioo (36,7 % i?ioe 22,2 %) ? iaioi? i??i? — ca
i?ecia?aiiy aeacaieo aeua iinaaiaeo in?a i?aceaaioii — ca
iiaaiiyi i?ai’??-i?i?no?a Oe?a?ie (34,8 % i?ioe 46,2 %).
Ie iaaaee ocaaaeuiai? aai? aoiie ?aniiiaaio?a uiai iie?-
oe?ieo i?iaeai no?aniiai iie?oe?iiai ?eooy ye ?e?no?ao??
noaoaaeo a?ai?iiinoae a io?io? oeo ?e ?ioeo i?ioan?a ? yaeu. ?
oa, cae?aeii, o?aaa a?aoiaoaaoe i?e i?aaioiao? ?aeeaiieo ia-
oa??ae?a aey a?oeiaaieo CIE.
Iniaeeai? aaae iaaoaa? a?oeiaaia ?aeeaia i?a ?an i?iaaaai-
iy aeai??eo eaiiai?e ia an?o ??aiyo aeaaii? ???a?o??.
Cie?aia, aa?eeaei ? aineou aoaeoeaiei caniaii eiioi?ea-
o?? ? eeno?aee, i?e i?aaioiao? yeeo aa?oi aineooiaoaaoeny ii-
?aa ineoieia?a ? nio?ieia?a.
Aiae?c oaeno?a ia?aaaeai?ieo eeno?aie c?acea 1990 ?., i?i-
aaaaiee iie?oe?ieie ineoieiaaie, iieacaa, ui a ia?aaa?i?e
a?euoino? eeno?aie aoei iaainoaoiui aaieo i?i iniaeno?nou eai-
aeaaoa. Eeoa 8 % eeno?aie aoee c oioia?ao?yie. O?euee 36 %
eeno?aie ?ici?uoaaee a?euo-iaio ?icai?ioo? aai i?ioieieuii
caaaai? iniaeno?ni? oa?aeoa?enoeee eaiaeaaoa. Iaainoaoiui ?i-
oi?iao?? aoei i?i n?iaeiee noai eaiaeaao?a, ?oi?o a?o?ei ?
?ieia?e?a — aiia aoea eeoa o 18 % aea?aieo ia?aaaeai?ieo
eeno?aie eaiaeaao?a, ye? aaeiooaaeeny ii Ee?ao ? Ee?anue?e ia-
eano?. Aaui a?euoa “iiuanoeei” a?oyi — i?i ieo iaienaee 62 %
eaiaeaao?a.
Caaaeii iniaenoino? eaiaeaaoa aoei i?enay?aii aeecuei 9 %
caaaeuiiai oaenoo eeno?aee, oia? ye neeaaia? i?ia?aie caeiaee
?aooo oaenoiai? ieiu?.
Aea aeai?o? ia oie ?an aeaaee cian?i ?ioee ?aeoeia ?ioi?ia-
o??, yeo aa?aee io?eiaoe c ia?aaaeai?ieo eeno?aie. Ianaiia?aa

391
?o o?eaaeee iniaeno?ni? oa?aeoa?enoeee ia eooaeo “aaiie?ao —
a??ie?ao”, “iiaiai c?acea — noa?iai c?acea”, “ei?eniee —
iaei?eniee”, “i?e?iiee — iai?e?iiee” ? iaa?ou “e?aneaee —
iae?aneaee”.
A?oaa eii?aeiaoa ea?aea oaei? a iniaeno?ni?e ieiuei?, aea
?a?ac ni?eeiyooy ia?aaaeai?ieo i?ia?ai. Ooo aeyaeeeny oae?
iciaee, ye “aiaaiaiee — iaaiaaiaiee”, “na?eiciee — iana?-
eiciee”, “no?eeee — iano?eeee” oa ?i. ? o?euee i?ney oeo ia?a-
iao??a io?iee eoee oae? oaeoi?e, ye a?ia?ao??i? aai? e ia?aa-
aeai?ia i?ia?aia ye oaea.
Io?a, aioo??e ia?aaaeai?io eeno?aeo, aa?aii ia ia?oee
ieai aeaanoe eaiaeaaoa ye e?aeio, a iio?i o?a iiaaaaoe ?ioi?-
iao?? i?i eiai ?eoo?aee oeyo ? ia?aaaeai?io i?ia?aio.
I?aaeea iiaoaiae ia?aaaeai?ieo eeno?aie
1. Iaeneeui?oee a?aoiaio eeno?aee aio?euii cina?aaeoe ia
naiiio ii?aoeo aey oiai, uia ?? ai?eoaee ai e?ioy.
2. E?eue?nou ci?noiaeo aeie?a ia iiaeiia ia?aaeuoaaoe
7 ie?n-i?ion 2 iaeieo? (a?aiia “ineoieia??ia ?enei”).
3. Ei?iee aacao ia? neeaaaoeny c o?uio-?ioe?uio o?ac.
4. Aa?aii aeei?enoiaoaaoe ei?ioe?, i?ino? ?a?aiiy.
5. ?eiiiaa ??aoa a?eaaoe i?ene?aieee.
6. Aa?oi iaoiaeoenu aac caaaeuieo o?ac ? aaeea?aoeaieo
caya.
7. Ia aa?oi ei?enooaaoeny iaia?aa??aieie e noii?aieie
oaeoaie.
8. Oaeno e?aua ?icaeoe ca ioieoaie: 1, 2, 3 oiui.
9. Ienaoe iio??aii ia a?a ia?oi? iniae, a a?a a?oie i?a-
o?eiee.
10. Oieeaoe iaoeiiia?aieo ooaii?a, ienaoe i?inoi ? c aoii-
?ii.
11. Aio?euii aeei?enoiaoaaoe caa?iaiiy ? a?aeiaiaee ?a?ei
(“Oae naii, ye ? Ae, eaiaeaao aaa?a?...”).
12. Caaaeuiee ianya eeno?aee ia ia? ia?aaeuoaaoe 3/4 a?o-
eiaaiiai a?eooa.

<<

. 60
( 67 .)



>>