<< Предыдущая

стр. 54
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>

тов, марок товара в рамках определенной товарной
группы.
— товарная группа, представляющая совокупность товар-
Ассортиментная позиция
ных видов и разновидностей товара, отличающихся
(продуктовая линия)
друг от друга незначительными потребительскими
свойствами и имеющих одно и то же потребительское
назначение.

257
ГЛОССАРИЙ


Базисная система индексов — фактический размер каждого рынка сравнивается с
рынком начального (базисного) периода.
— отношение каждого уровня к начальному уровню
Базисные темпы роста
динамического ряда.
— метод оценки и изучения товарных связей, выявления
Баланс (в анализе)
пропорциональности состояния и развития рынка.
— отражает движение товарной массы: наличие товаров на
Балансовая формула
начало периода плюс поступление товаров равно расхо-
ду товаров плюс наличие товаров на конец периода.
— измерение степени риска с помощью системы баллов.
Балльный метод оценки
риска
— небольшое предприятие общественного питания (ино-
Бар
гда при ресторанах и кафе), с широким выбором алко-
гольных и безалкогольных напитков.
— отсутствие каких-либо потерь для предпринимателя с
Безрисковая зона
гарантией получения, как минимум, плановой прибыли.
(на рынке)
— оценки вероятности успеха предпринимательской дея-
Бенч-маркинг
тельности, разработка мероприятий для обеспечения
(англ. Bench-marking)
превосходства над конкурентом за счет высокого каче-
ства товаров и сервиса; сбор и анализ конкурентной
информации о деятельности лучших предприятий.
— наука о поведении людей; выводы и методы Б. широко
Бихевиоризм
используются в маркетинговом исследовании.
— маркетинговая категория, отражающая положительное
Благосклонность
отношение к возможности покупки товара.
покупателя
— деятельность по разработке марки товара и продвиже-
Брэндинг
нию ее на конкурентный рынок.
— предприятие общественного питания быстрого обслу-
Буфет
живания с ограниченным ассортиментом, не имеющие
торгового зала и собственной кухни.
— устойчивость/колеблемость основных параметров рын-
Вариабельность рынка
ка в динамике и пространстве (географическом и эко-
номическом).
— экспансионистская стратегия; инновационная техноло-
Варианты конкурентной
гическая стратегия; ценовая стратегия; коммерческая
стратегии
стратегия; стратегия диверсификации; стратегия парти-
занской войны.
— изменяемость величины признака изучаемого явления,
Вариация
см. колеблемость.
— яление рынка, когда предметы роскоши покупаются не
Вебелена парадокс
столько ради их потребительских саойств, сколько ради
(в маркетинге)
их социального значения.

258
ГЛОССАРИЙ


— проверка достоверности и надежности прогнозирова-
Верификация прогнозов
ния, осуществляемая путем ретроспективного прогно-
зирования (инверсной верификации).
— отношение числа случаев наступления данных по-
Вероятность потерь на
терь/неуспеха к общему числу случаев потерь.
рынке
— информация, собранная за пределами фирмы, но ис-
Внешняя информация
пользуемая фирмой в маркетинговых целях.
— любая информация, собранная самой фирмой или по ее
Внутренняя информация
поручению.
— информация, собранная не для маркетинговых целей, но
Вторичная информация
использованная в маркетинге.
— статистический метод, основанный на научных прин-
Выборка
ципах отбора и позволяющий судить обо всей совокуп-
ности по некоторому числу отобранных из нее единиц.
— удовлетворенность: а) самим фактом получения того
Выгода покупателя
товара, который явился объектом поиска; б) качеством
купленного товара (высокое, низкое и т.д.); в) качест-
вом обслуживания в момент покупки; г) ценой куплен-
ного товара (соответствующей/несоответствующей же-
ланию покупателя); д) экономией времени затраченного
на поиск нужного товара и магазина; е) выбором, оцен-
кой и испытанием (проба) товара и совершением по-
купки, включая ее оформление и оплату товара.
— математико-статистическая функция, позволяющая вы-
Гармоника Фурье
делить периодические (сезонные) колебания.
(ряд Фурье)
— влияние спроса на географические / территориальные
Географические и
особенности и различия рынка, зависимость спроса от
территориальные
климатических и природных условий, а также от на-
факторы спроса
циональных особенностей.
— тенденция развития рынка, кривая, тренд которой по-
Гипербола
строен по гиперболической функции; он выражает тен-
денцию к сокращению параметров рынка с нарастаю-
щим замедлением к концу периода.
— торговое предприятие широкого профиля (с площадью
Гипермаркет
от 2,5 до 10 и более тыс. м).
— отражает тяготение покупателей к магазину, при этом
Гравитационная модель
учитывает размер магазина и время на достижение ма-
привлекательности
газина, а также его имидж.
магазина
— число вариантов (видов, подвидов, разновидностей,
Глубина ассортимента
расфасовок).
— прогноз, охватывающий весь рынок страны.
Глобальный прогноз


259
ГЛОССАРИЙ


— процесс разбиения совокупности на какие-либо типы
Группировка
(виды) по определенному признаку.
— заполненность хозяйственного портфеля фирмы, число
Деловая активность
и размер заказов, объем и динамика сделок, объем про-
дажи, динамика цен и т.п.
— метод экспертных оценок и прогнозов, где на основе
Дельфи-метод
специальных статистических методов осуществляется
многоступечатое сближение и согласование квалифи-
цированных взглядов экспертов; в результате выраба-
тывается их коллективное мнение.
— изучение численности, динамики и состава населения,
Демографический анализ
рассматриваемого в качестве потенциальных и факти-
(в маркетинге)
ческих покупателей; выявление, анализ и моделирова-
ние влияния демографических факторов на рынок.
— цикл развития рынка, при котором активность товарно-
Депрессия:
го рынка ослабевает, цены имеют тенденцию к сниже-
нию.
— описательная констатационная характеристика реаль-
Дескриптивное
ных фактов, событий и показателей, собранных в про-
исследование
цессе исследования.
— факторы, влияющие на вектор и силу предложения
Детерминанты
товаров.
предложения
— явление, проявляющееся в условиях инфляции: чем до-
Джиффена парадокс
роже хлеб, тем больше его покупают.
(в маркетинге)
— факторы, влияющие на вектор и силу спроса.
Детерминанты спроса
— определение и описание конкурентной среды.
Диагноз конкуренции
— составная часть конкурентного анализа, оценка уровня
Диагностика
и интенсивности конкуренции, выявление намерений
конкурентной среды
конкурентов, характеристика их потенциала; к ней от-
носятся бесконтактные методы оценки (статистические
характеристики деятельности конкурентных предпри-
ятий на рынке, маркетинговые матрицы, отражающие
конкурентные позиции фирмы и ее товара, методы эко-
номического шпионажа и другие методы аналитической
диагностики), а также экспертная диагностика, компью-
теризованные имитационные модели.
— опрос покупателей, при котором они оценивают при-
Диагностика покупатель-
знаки и свойства товара и при этом аргументируют
ского поведения
свою оценку.
— характеристика изменения основных параметров рынка,
Динамика рынка
их векторы, скорость и интенсивность, основные тен-
денции; Д.Р. представляет собой процесс изменения во
времени объема, структуры и уровня продажи товаров,

260
ГЛОССАРИЙ


товарооборачиваемости, рентабельности и числа торго-
вых предприятий.
— уравнение тренда, где изменение рыночного процесса
Динамики рынка модель
рассматривается как функция времени (t), где t — номер
уровня (периода, даты) динамического ряда.
— рыночные явления и процессы, расположенные в хроно-
Динамический ряд
логической последовательности.
развития рынка
Диффузия целевого рынка — структурный показатель распределения покупателей,
признавших и не признавших товар.
— прогноз, составленный на срок от пяти лет, но, как пра-
Долгосрочный или
вило, не более 10—15 лет.
перспективный прогноз
— удельный вес продажи данного товара на рынке в об-
Доля рынка
щем объеме рынка товаров, который отражает конку-
рентную роль товара.
— показатель, характеризующий способность рынка по-
Емкость рынка
глотить (приобрести) некоторый объем товаров при оп-
ределенных условиях за какой-то отрезок времени (см.
потребительский потенциал рынка).
Жесткие (механистические) — круг обязанностей работников, четко определенных
контрактом.
структуры службы
маркетингового
исследования
— объективно существующая прямая связь проявляющая-
Закон предложения
ся, при прочих равных условиях, между ценой и пред-
ложением: при повышении цен размер предложения
увеличивается, снижении цен вызывает сокращение
предложения.
— объективно существующая связь, которая при прочих
Закон спроса
равных условиях существует между ценой и спросом:
снижение цены приводит к росту спроса, повышение
цены — вызывает сокращение спроса.
Зона критического риска — потери не превышают общей величины валовой прибы-
ли предприятия.
(на рынке)
Зона недопустимого риска — потери, близкие к размеру собственных средств пред-
приятия.
(на рынке)
Зона минимального риска — примерный уровень потерь в пределах от 0 до 25%.
(на рынке)
Зона повышенного риска — уровень потерь покрывает затраты.
(на рынке)
— знание рынка (познавательная реакция), отношение к
Иерархическая модель
покупке (эмоциональная реакция), поведение потреби-
реакции рынка

<< Предыдущая

стр. 54
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>