<< Предыдущая

стр. 55
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>

теля, обусловленное его отношением к покупке (пове-
денческая реакция).

261
ГЛОССАРИЙ


— способ выявления взглядов потребителей на различные
Идеальная точка
марки товаров; И.Т. — позиция, где сходятся все поже-
покупательского поведения
лания покупателей.
— определение величины (интенсивности) или соотноше-
Измерение
ний изучаемого явления/процесса.
— модель рынка, введенная в компьютер, позволяющая
Имитационная модель
имитировать различные условия сбыта/продажи товара;
требует значительных предварительных усилий по вы-
явлению информации о пропорциях, взаимосвязях и
изменениях различных показателей.
— замена реальных данных о динамике рынка построе-
Имитационная модель
ниями, созданными на ЭВМ по специальной программе
прогноза рынка
с учетом закономерностей развития рынка.
Имитационная диагностика — использование имитационных моделей, которые разра-
ботаны на основе маркетингового наблюдения и позво-
ляют «проигрывать» на компьютере различные вариан-
ты конкурентной борьбы.
— комплекс базовых решений и целенаправленных дейст-
Инновационная политика
вий по выводу на рынок нового или обновленного това-
ра или сохранению прежнего, а также по изменению
объема и структуры продажи товаров.
— составление прогноза развития рынка на уже истекший
Инверсная верификация
период и сравнение его с ранее полученными или факти-
ческими данными.
— относительный показатель, характеризующий динамику
Индекс
величины, состоящей из совокупности элементов, непо-
средственно не поддающихся суммированию.
— интегральный показатель мнений потребителей и пред-
Индекс инфляционных
принимателей относительно вероятности изменения цен
ожиданий
на перспективу; исчисляется на основе социометриче-
ских опросов.
— интегральный показатель, характеризующий уровень
Индекс качества
качества товара; используется квалиметрический метод
оценки параметров товара с помощью баллов.
— отношение количества проданных товаров в текущем
Индекс количества
периоде к количеству базисного периода.
проданных товаров
— показатель, характеризующий место крупных предпри-
Индекс концентрации
ятий на рынке; исчисляется как сумма квадратов доли
Горфинделя
рынка каждой крупной фирмы.
— интегральный показатель, обобщающий мнения потре-
Индекс покупательских
бителей относительно состояния и перспектив развития
намерений/настроений
экономики и собственного жизненного уровня; строится
на основе данных социометрических опросов населения.

262
ГЛОССАРИЙ


Индекс рыночной ситуации — интегральный оценочный показатель состояния рынка,
обобщающий характеристику состояния и развития ос-
новных параметров рынка; исчисляется как средняя
арифметическая из балльных оценок параметров и факто-
ров рынка, взвешенных по рангам роли каждого парамет-
ра в формировании рыночной ситуации (определяются
экспертным путем)
— отношение каждого месячного уровня к годо-
Индекс сезонности
вой/многолетней средней.
— показатель, отражающий изменение уровня развития
Индекс товарооборота на
потребительского рынка и позволяющий исключить
душу населения
влияние демографического фактора.
— результат анализа покупательских настроений и уве-
Индекс уверенности
ренности покупателей в стабильности/нестабильности
покупателей в возможности
экономики на основе опросов покупателей, в ходе кото-
совершить покупку
рых выявляется вероятность совершения той или иной
покупки, особенно нового товара.
Индекс физического объема — статистический показатель, характеризующий измене-
ние стоимости объема проданной товарной массы в со-
товарооборота
поставимых / неизменных ценах; представляет собой
относительный показатель, отражающий влияние изме-
нения объема продажи товаров (факторов количества и
ассортиментных сдвигов) на общую динамику товаро-
оборота.
— статистический показатель, отражающий общее изме-
Индекс цен
нение цен.
— показатель, характеризующий изменение цен, то же что
Индекс ценностного
индекс цен.
фактора рынка
— один из показателей рыночной ситуации, отражающий
Индекс экономической
степень колеблемости рынка.
устойчивости
— система индексов, позволяющая выявить влияние коли-
Индексная факторная
чественных, ценностных и демографических факторов
модель рынка
на динамику рынка в виде произведения индексов
(мультипликативная модель) и абсолютных приростов
(аддитивная модель).
— показатели, характеризующие изменение основных па-
Индексы деловой
раметров рынка (экономики в целом), в частности пока-
активности
затели динамики числа и размера сделок/заказов, объе-
мов продажи, цен и т.д.
— мера реакции спроса на изменение экономических или
Индивидуальный
социальных условий в одной из единиц совокупности
коэффициент эластичности
географического или экономического пространства.
спроса
— коэффициент заполняемости портфеля заказов.
Индикатор бизнеса

263
ГЛОССАРИЙ


— количественная или качественная оценка успе-
Индикатор риска
ха/неуспеха на рынке при данной интенсивности конку-
ренции; оценка степени колеблемости размеще-
ния/развития рынка; занимаемая позиция в стратегиче-
ской матрице.
— показатель, оценивающий в качественной или количе-
Индикатор рынка
ственной форме рыночную ситуацию.
— продажа интеллектуальных услуг и «ноу-хау».
Инжиниринг
— потребности, обусловленные интеллектуально-
Интеллектуальные
творческой деятельностью (образование, культура, эс-
потребности
тетические ощущения, творчество и т.п.).
— исследования и их результаты (методология, выводы,
Интеллектуальный товар
рекомендации, алгоритмы, прикладные программы и
(в маркетинге)
т.п.), которые продаются всем желающим.
— форма устного опроса, беседа с респондентом, обычно
Интервью (в маркетинго-
по заранее составленной программе.
вом исследовании)
Интервью диагностическое — беседа, которая проводится на предприятии с согласия
или по просьбе руководства для выявления внутрифир-
менных проблем.
— форма устного опроса, сбор информации в ходе беседы
Интервьюирование
с респондентом; различаются индивидуальное (устное
(в маркетинговом
или письменное) и групповое интервью.
исследовании)
— цикл развития рынка, при котором рост производства и
Инфляция
торговли приостанавливается; обеценивание денежных
средств,соправождающееся ростом цен.
— отрасль науки, изучающей структуру и общие законо-
Информатика
мерности формирования и потребления информации, а
также проблемы, связанные с ее сбором, хранением,
поиском, переработкой и использованием.
Информационная инфра- — системы формирования, хранения и использования ин-
формации.
структура
Информационная культура — знания, умение и навыки эффективного использования
информации в условиях компьютеризации.
— совокупность информации, которой оперирует марке-
Информационная среда
тинг.
(в маркетинге)
— методы сбора, анализа, хранения, обработки и передачи
Информационная
информации, включая банки и базы данных, информа-
технология
ционные центры и т.п.
— совокупность информации, обращающейся в человече-
Информационное поле
ском обществе.
Информационные брокеры — специалисты, занятые предоставлением стандартизо-
ванных информационных услуг.

264
ГЛОССАРИЙ


Информационные ресурсы — совокупность различных документов и других инфор-
мационных систем (библиотек, архивов, банков данных
и т.п.).
Информация (в маркетин- — совокупность цифр, фактов, сведений, слухов, оце-
нок и других данных, необходимых для анализа и
говом исследовании)
прогнозирования рыночной деятельности; И. —
форма общения, коммуникации, средство получения
и передачи знаний; И. относится к категории управ-
ленческих функций, необходимых для осуществле-
ния маркетинга.
— степень реакции спроса, при которой коэффициент эла-
Инфраэластичность
стичности больше единицы (Э < 1), такой товар счита-
ется мало эластичным или неэластичным, слабо реаги-
рующим на изменение факторного признака.
— обработка вторичной информации.
Кабинетное исследование
(англ. Desk research)
— выявление причинно-следственных связей в рыночной
Казуальные исследования
деятельности, моделирование закономерностей и тен-
денций развития рынка.
— оценки и характеристики путей, которые проходит то-
Каналов товародвижения
вар на пути от производство до потребления.
(сбыта) анализ
— пути, по которым информация поступает к пользовате-
Каналы информации
лям или по обмену.
— все средства производства и обращения, включая инст-
Капитал предпри-
рументы, оборудование, товары и инфраструктуру.
ятия/фирмы
— товар, имеющий качественные отличия от аналогов,
Кардинально
представленных на рынке; он раздвигает границы по-
усовершенствованный
требностей, расширяет и улучшает потребительские
товар
свойства товара.
— это совокупность свойств и характеристик товара и тор-
Качество
гового обслуживания, которые придают им способность
удовлетворять обусловленные или предполагаемые по-
требности.
— сравнительно небольшое предприятие общественного
Кафе
питания с ограниченным ассортиментом.
— отрасль знаний, изучающая качественные явления ко-
Квалиметрия
личественными методами; методология К., особенно
способ балльных оценок, широко применяются в мар-
кетинговом исследовании.
— выделение каких-либо типов/видов явлений или про-
Классификация
цессов, позволяющее осуществлять их сравнение; см.
группировка.


265
ГЛОССАРИЙ

<< Предыдущая

стр. 55
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>