<< Предыдущая

стр. 57
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>

— розничное торговое предприятие, предназначенное для
Магазин
торговли товарами, расположенное в обособленном по-
мещении, которое имеет торговый зал, помещение для
складирования товаров и подсобные помещения.
— небольшой магазин товаров повседневного спроса и то-
Магазин повседневного
варов первой необходимости (площадью, как правило,
спроса системы
не превышающие 400 кв. м).
«в двух шагах» (суперет)
— деятельность по доведению товара до потребителей,
Маркетинг
ориентированная на потребности рынка, а также иерар-
(англ. Marketing)
хически организованная система управления рыночной
деятельностью, регулирования некоторых рыночных
процессов и изучения рынка.
— сфера, состоящая из трех элементов: специалистов по
Маркетинговая
сбору, обработке и хранению информации, методологи-
информационная система
ческих приемов сбора, обработки и хранения информа-
(МИС)
ции и оборудования, предназначенного для сбора, обра-
ботки, хранения и передачи информации.
— любая исследовательская деятельность, направленная на
Маркетинговое
удовлетворение информационно-аналитических потреб-
исследование
ностей маркетинга; теория М.И. базируется на принци-
пах информатики, методология представляет собой
сложный сплав статистики, эконометрики, социомет-
рии, квалиметрии и специфических маркетинговых ме-
тодов; М.И. является этапом маркетинга.
— самостоятельное предприятие, выполняющее функции
Маркетинговая
маркетингового исследования на коммерческой основе.
(консалтинговая) фирма
— выводы, полученные в результате оценки, объяснения,
Маркетинговый анализ
моделирования и прогнозирования рыночных явлений и
процессов с помощью статистических, эконометриче-
ских и других методов исследования; М.А. — вторая
часть маркетингового исследования.
— создание подразделений по одному из трех признаков:
Матричный
географическому, рыночному или товарному.
(дивизиональный) принцип
организации
маркетингового
исследования


270
ГЛОССАРИЙ



— см. этапы маркетинга.
Маркетинговый цикл
— объем операций по купле-продаже товара (товарообо-
Масштаб рынка
рот), число предприятий различных типов, выступаю-
щих на рынке.
— инструмент определения и анализа базисных стратегий
Матрица Ансоффа
маркетинга; классифицирует стратегии по признаку:
(матрица «продукты —
имеющиеся (старые) рынки — новые рынки.
рынки»)
— инструмент анализа стратегических позиций предпри-
Матрица БКГ
ятий/подразделений (самостоятельных хозяйственных
(Бостон Консалтинг Групп)
подразделений — СХП), при котором выделяются успеш-
но развивающиеся лидирующие СХП («Звезда»), СХП, на-
капливающие ресурсы «Дойная корова»), СХП, находя-
щиеся в неустойчивом положении («Трудный ребенок») и
СХП, имеющие плохие перспективы («Собака»).
— инструмент анализа конкурентного взаимодействия,
Матрица конкуренции
которая позволяет последовательно оценивать конку-
(матрица М.Портера)
рентную борьбу между предприятиями/фирмами, со-
перничество среди различных поставщиков/продавцов
и клиентов/покупателей, а также соперничество между
покупателями и продавцами, потенциальную возмож-
ность появления на рынке новых конкурентов и това-
ров-заменителей (субститутов).
— пространственная модель, отражающая варианты кон-
Матрица Портера
курентного давления на фирму.
(модель движущих сил
конкуренции)
— пространственная модель определения конкурентной
Матрица стратегическая
позиции фирмы на рынке и выбора соответствующей
(маркетинговая решетка)
стратегии маркетинга; строится с помощью графиче-
ских координат, отражающих рыночную ситуацию и
потенциал фирмы.
— пространственная модель позиционирования фирмы,
Матрица SWOT
(см. Также SWOT-анализ) учитывающая ее слабые и сильные стороны, потенци-
альные возможности и угрозы со стороны конкурента;
она образует 4 поля (квадранта): СИВ (сила и возможно-
сти), СИУ (сила и угрозы), СИВ (слабость и возможно-
сти), СЛУ (слабость и угрозы).
Метод логико-смыслового — способ экспертной оценки и определения рейтинга ос-
новных проблем маркетинга с помощью ранжирования
моделирования проблем
их приоритетности и важности.
— оценка потребителем своего отношения к товара с по-
Метод монадического
мощью соответствующей шкалы.
рейтинга
— один из методов генерации идей, который заключается в
Метод перечисления
составлении перечня свойств и качеств уже существующе-
признаков

271
ГЛОССАРИЙ


го товара и попытке усовершенствовать каждый из них.
совместное изучение двух товаров с целью выявления
Метод принудительного —
взаимосвязи между ними.
сочетания
оценки потребителем ассортиментных предпочтения ас-
Метод простого рейтинга —
сортиментных видов товара.
совокупность способов, правил и методов изучения и
Методология маркетинго- —
прогнозирования маркетинговых явлений и процессов.
вого исследования
Мозговой штурм — — один из методов экспертных оценок, полученных в про-
цессе коллективного обсуждения группой специалистов
мозговой штурм
выдвинутых ими идей и оценок, где близость оценок дос-
(англ. Brain-storm)
тигается путем заранее подготовленной и направляемой
координатором открытой дискуссии.
процесс построения комплекса индексных, регрессион-
Моделирование влияния —
ных моделей, отражающих воздействие демографиче-
демографической среды
ских факторов на основные параметры рынка.
математическая, логическая или графическая имита-
Модель (в маркетинговом —
ция/отражение сущности или закономерности состоя-
исследовании)
ния/развития рыночных явлений и процессов
распределение покупок по периодам признания товара,
Модель времени признания —
доходу покупателей и их среднему возрасту
товара
уравнение тренда, построенное по функции, адекватно
Модель сезонности —
отражающей сезонные колебания (см. сезонность).
— обновление товара.
Модернизация товара
изменение свойств товара, придание ему новых.
Модификация товара —
товар, представленный на рынке ранее, но подвергший-
Модифицированный товар —
ся непринципиальному, часто косметическому, усовер-
шенствованию (иногда меняется только упаковка).
систематическое постоянное отслеживание данных о
Мониторинг —
состоянии и развитии рынка.
(в маркетинговом
исследовании)
— считается наиболее объективным, так как он использует
Монадического рейтинга
объективные количественные характеристики.
метод
— на рынке выступает одно предприятие, выпускающее
Монополия чистая
уникальную продукцию, спрос на которую неэластичен.
— ситуация, когда одному предприятию противостоит
Монопсония
большое количество продавцов.
Моральный износ продукта — старение продукта, необходимость замены его более
совершенным и производительным продуктом.
— один из методов экспертных оценок, сущность которо-
Морфологический
го заключается в разложении рассматриваемых проблем
метод/подход
на компоненты; наиболее оптимальный элемент отби-
рается с помощью специальной матрицы («морфологи-
ческого ящика»).

272
ГЛОССАРИЙ


— иерархические системы мотивации, которые дают объ-
Мотивация рыночной
яснение побудительной причины формирования или
деятельности
изменения рыночной ситуации; известны теории моти-
вации Маслоу, Фрейда, теория предельных полезностей
и др.
— побуждения, вызывающие ответную реакцию потреби-
Мотивация потребностей
телей и ее интенсивность.
— степень зависимости изменения рынка от какого-либо
Многофакторная модель
фактора при сохранении остальных факторов неиз-
эластичности спроса
менными.
— выявление и моделирование на основе изучения зако-
Многофакторное
номерностей рынка установленных взаимосвязей с по-
прогнозирование рынка
мощью многофакторных уравнений регрессии.
— случай, когда значение коэффициента эластичности
Мультиэластичность
превышает единицу, это означает существенную реак-
цию рынка на изменение цен (или дохода).
Мягкие (организмические) — обязанности работников не закреплены жестко и опре-
деляются в соответствии с обстоятельствами.
структуры службы марке-
тингового исследования
— научно организованный сбор информации о рыночных
Наблюдение
процессах и явлениях, а также факторах на них влияю-
(в маркетинговом
щих.
исследовании)
— характеристика достоверности, логичности и постоян-
Надежность измерений
ства респондента при ответе на идентичные вопросы.
— показатель, характеризующий наличие товаров у потре-
Насыщенность
бителей в соответствии с товарной номенклатурой; об-
ассортимента
щее число наименований товаров и товарных видов.
— визуальный сбор информации о некоторых рыночных
Непосредственное
процессах (например, различия цен в разных предпри-
наблюдение
ятиях, насыщенность ассортимента в магазине, покупа-
тельские потоки и т.п.); часто применяется при опреде-
лении привозов и колеблемости цен на сельскохозяйст-
венных рынках, а также в конкурентном анализе.
— одно из направлений маркетингового исследования, ис-
Неформальные оценки в
пользующее описательные и качественные, а также аль-
маркетинговом
тернативные характеристики, оценки, опирающиеся на
исследовании
визуальное и интуитивное восприятие.
Неценовые факторы спроса — реакция рынка на моду, технический прогресс, качество
товара и его оформление (дизайн), широта товарного
ассортимента, определяющего возможность покупа-
тельского выбора, физический и моральный износ това-
ров, вкусы потребителей, доходы потребителей, а также
качество товара, степень насыщенности рынка и т.д.

273
ГЛОССАРИЙ


— перечень товаров, сложная иерархически построенная
Номенклатура товаров
структура.

<< Предыдущая

стр. 57
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>