<< Предыдущая

стр. 59
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>

Разведочное исследование
(в маркетинге) вующее разработке программы основного исследования
и предназначенное для обоснования и уточнения целей
и методов исследования.
— разница между максимальным и минимальным разме-
Размах вариации
ром изучаемого показателя.
— сочетание технологических, экономических и марке-
Разработка товара
тинговых действий, имеющих целью создание нового
конкурентоспособного товара, который имел бы устой-
чивый спрос на рынке.
— ответные действия рынка на какой-либо рыночный раз-
Реакция рынка
дражитель: изменения объема, структуры, качествен-
ных характеристик и других параметров рынка; марке-
тинговая деятельность, вызванная определенным сти-
мулом. Р. р. могут иметь как биогенную природу, так и
социально-экономические и психологические причины.
— стимул, побуждение, настоятельная потребность, тре-
Реакция потребителя
бующая своего удовлетворения (немедленного или с
некоторым лагом, отсрочкой во времени).
— свойство, которое проявляется при каких-либо измене-
Реактивность рынка
ниях на рынке в форме ответных действий на соответ-
ствующий раздражитель
— маркетинговые действия предприятия вызывают ответ-
Реакция противодействия
ные поступки конкурента, направленные на нейтрали-
(на рынке)
зацию наших усилий.
— получение нужных результатов.
Реакция рынка желаемая
— варианты реагирование спроса: немедленная / кратко-
Реакция рынка на
срочная — следующая сразу за изменением цены; про-
изменение
должительная/долгосрочная — растянутая во времени;
спроса/предложения
интервальная — которая может произойти через какой-
по элементу времени
то промежуток времени, интервал, после совершения
акта купли-продажи.
— действия на рынке привели к ухудшению рыночной си-
Реакция рынка нежела-
туации.
тельная
— результат не был заранее предсказан.
Реакция рынка
неожиданная, или
спонтанная


278
ГЛОССАРИЙ


— ответные действия в несколько раз по своей интенсив-
Реакция рынка сильная
ности превосходит первоначальное действие.
— не представляющая угрозы сопернику.
Реакция рынка слабая
Реакция рынка предсказан- — получение заранее прогнозируемых, ожидаемых ре-
зультатов.
ная
Реакция рынка умеренная — противодействие соизмеримо по своим результатам.
— прогноз, действующий в рамках определенного региона.
Региональный прогноз
— статистический способ моделирования зависимости ре-
Регрессионный анализ
зультативного признака от факторного призна-
ка/признаков.
Релевантность информации — ее уместность, степень ее отношения к делу
— строятся по шкале оценок конкурирующих предпри-
Рейтинговые оценки
ятий; пользуясь ею, покупатель демонстрирует отноше-
товаров
ние к товару, что позволяет выстроить иерархию конку-
рентных предпочтений.
— лицо или организация, отвечающие на вопросы анкеты
Респондент
— предприятие общественного питания высокого класса,
Ресторан
как правило, имеющее комфортабельное помещение, с
широким ассортиментом блюд и напитков.
— см. коммерческий риск.
Риск (коммерческий)
— система отношений купли-продажи, механизм, сводя-
Рынок
щий вместе покупателей и продавцов.
— ограниченный участок рынка, где небольшое предпри-
Рыночная ниша
ятие, благодаря своему уникальному (оригинальному)
товару или уникальной (оригинальной) форме обслу-
живания потребителей, не имеет сильных конкурентов
и может рассчитывать на коммерческий успех.
— см. конъюнктура рынка.
Рыночная конъюнктура
— сочетание условий и обстоятельств, создающих кон-
Рыночная ситуация
кретную обстановку и расстановку сил и ресурсов на
рынке (см. также конъюнктура рынка).
— показатель, способный единолично или в сочетании с
Рыночный индикатор
(см. Индикатор рынка) другими показателями отражать состояние рынка или
реагировать на его изменения.
— разновидность фактов, представленных в систематизи-
Сведения
рованной, обобщенной форме
Сбалансированность рынка — характер и степень соотношения спроса и предложения.
— однородная совокупность потребителей, одинаково реа-
Сегмент рынка
гирующих на потребительские свойства предлагаемого
товара или на предпринимаемые маркетинговые усилия.

279
ГЛОССАРИЙ


— процесс разделения рынка на группы, где предприятие
Сегментация рынка
может ожидать наиболее благоприятных для себя усло-
вий.
— модель закономерности сезонных колебаний, сглажен-
Сезонная волна
ных/выровненных с помощью соответствующих алго-
ритмов.
— регулярная смена циклов, обусловленная спецификой
Сезонность рынка
сельскохозяйственного производства или торговли.
— набор услуг, связанных с выбором товара, совершением
Сервис
покупки и послепродажным обслуживанием.
— оперативные сведения о произошедших и или пред-
Сигнальная (предупреж-
стоящих изменениях в рыночной ситуации; оператив-
дающая) информация
ная характеристика возможного неблагоприятного
развития ситуации на рынке; вид прогноза, который
составляется в описательной форме на основе анализа
отчетных данных, информации торговых корреспон-
дентов, экспертных оценок, визуального наблюдения
за покупками; см. предупреждающий прогноз.
— один из методов экспертных оценок, когда в процессе
Синектика
состязания происходит селекция и отсев идей.
Ситуация, сложившаяся на — см. рыночная ситуация
рынке
— непроверенные факты, информация, полученная от
Слухи
третьих лиц
Скоринговые модели (от — модели вероятности банкротства фирмы.
англ. Score — задолженность)
— естественное движение населения; численность населе-
Социально-
ния, половозрастную и социальную демографическую
демографические факторы
структуру; территориальное расселение и миграцион-
спроса
ные процессы; размер, состав и возраст семей; урбани-
зацию; культурный уровень, национальный состав на-
селения.
Социально-экономические — объем и состав товарного предложения; научно-
технический прогресс; денежные и другие доходы на-
факторы спроса
селения; цены и инфляция; занятость/безработица.
— связанные с деятельностью человека как члена общест-
Социальные потребности
ва (отдых, медицинское обслуживание, культурная и
религиозная жизнь).
— отрасль знаний, изучающая социальные явления коли-
Социометрия
чественными методами; методология С. и ее выводы
широко используются в маркетинговом исследовании.


280
ГЛОССАРИЙ


— наука, изучающая массовые социально-экономические
Статистика
явления и процессы, которые могут быть выражены
цифрами; статистические методы широко используются
в маркетинговом исследовании. С. представляет собой
форму информации.
— выборочное обследование доходов и расходов потреби-
Статистика бюджетов
телей, широко используемое в маркетинговом исследо-
домохозяйств (семей)
вании, см. также панель.
— сфера научно-практической исследовательской деятель-
Статистика товарного
ности, изучающей закономерности и тенденции товарно-
рынка
го рынка при помощи специфических статистических
методов и приемов; методология СТР широко использу-
ется в маркетинговом исследовании.
— частота возникновения некоторого уровня потерь
Статистическая модель
(убытка, ущерба), которая определяется как отношение
риска
числа случаев наступления некоторого уровня потерь к
общему числу случаев в определенной выборочной со-
вокупности, включающей и успешно осуществленные
операции данного вида.
— см. анализ
Статистический анализ
— вероятность поражения на рынке.
Степень риска
— меры, принимаемые для расширения/увеличения спро-
Стимулирование спроса
са.
— потребность, представленная на рынке деньгами.
Спрос
— рассчитывается как средняя арифметическая взвешен-
Средний коэффициент
ная из индивидуальных коэффициентов эластичности;
эластичности
используется при расчете показателей эластичности по
итогам группировки, а также в географическом или
экономическом пространстве, когда он рассчитывается
по каждой группе (территориальной единице).
— прогноз, рассчитанный на срок свыше года и до пяти
Среднесрочный прогноз
лет.
— характеристики, которые отражают обобщенный уро-
Средние величины
вень, абстрагированный от индивидуальных особенно-
стей отдельных единиц.
— неуправляемый, непредсказуемый и неупорядоченный
Стихийность развития
характер изменений, для которого свойственна высокий
рынка
уровень колеблемости
— предприятие общественного питания с ограниченным
Столовая
выбором блюд, и ценами, доступными широкому кругу
потребителей.


281
ГЛОССАРИЙ


— пространственная модель выбора определенной конку-
Стратегическая матрица
рентной стратегии, которая строится в зависимости от
собственных возможностей предприятия и ситуации на
рынке.
Стратегический маркетин- — выявление и характеристика долгосрочных тенденций
развития рынка, изучение и моделирование сложив-
говый анализ
шихся и намечающихся взаимосвязей и закономерно-
стей в окружающей среде маркетинга.
Стратегический маркетинг — современная концепция маркетинга, предполагающая
достижение устойчивого конкурентного преимущества
с ориентацией на потребности рынка; СМ предполагает
углубленный анализ рыночных процессов и явлений.
— комплекс базовых решений и принципов, направленных
Стратегия маркетинга
на обеспечение конкурентного преимущества; выбор
оптимального направления развития предпри-
ятия/фирмы, основанных на изучении поведения и на-
мерений конкурента, которые исходят из оценки ры-
ночной ситуации и собственных возможностей.
— соотношение отдельных частей/элементов рынка, их
Структура рынка
удельный вес в общем объеме рыночного явле-

<< Предыдущая

стр. 59
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>