<< Предыдущая

стр. 60
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>

ния/процесса.
— динамика рыночных пропорций и соотношений.
Структурные сдвиги
Сценарий развития рынка — современная форма прогнозирования, сочетающая опи-
сательный метод, построение гипотез, статистическое
(в маркетинге)
моделирование, экспертные оценки; прогноз, исходя-
щий из различных вариантов изменения рыночных ус-
ловий в заданных границах достоверности.
см. также матрица SWOT.
SWOT-анализ
— крупное предприятие, торгующее преимущественно
Супермаркет
продовольственными товарами и предлагающее до-
вольно широкий выбор непродовольственных товаров
(с площадью от 400 до 2500 кв. м).
— рациональная, наглядная и компактная форма изложе-
Таблица
ния информации, приведенная в определенную систему.
— способ оценки надежности прогноза; выявление ошиб-
Тейла метод
ки прогноза до наступления прогнозного срока.
— показатель нарастания числа покупок.
Темп признания товара
— относительная скорость изменения рынка в единицу
Темп прироста рынка
времени, исчисляемая как разность между 100 (в процен-
тах) или единицей (в коэффициентах) и темпом роста.
Темп роста развития рынка — интенсивность (скорость) изменения рыночных процес-
сов в единицу времени, измеряемый как отношение по-
казателей текущего периода к базисному периоду.


282
ГЛОССАРИЙ


Тенденции развития спроса — основные направления и закономерности состояния и
изменения спроса: растущий (интенсивный) спрос; ста-
бильный (устойчивый) спрос; угасающий спрос (имею-
щий тенденцию к спаду).
— опросы руководящего состава и специалистов фирмы
Тенденциальные опросы
по специально разработанному вопроснику; ответы на
который должны дать полную характеристику рыноч-
ной ситуации и тенденций развития рынка.
Тенденция развития рынка — понятие, характеризующее направление (вектор) и ско-
рость его изменения во времени.
— степень реакции спроса на изменение одного или не-
Теоретический
скольких факторов, сглаженная с помощью уравнения
коэффициент эластичности
регрессии.
спроса
— 1) оценка качества товара путем опроса потребителей;
Тестирование рынка
2) обобщенная качественная характеристика тенденций
развития рынка, которая определяется путем расчета
средней арифметической из трех полученных на основе
опросов оценок тенденции рынка (подъем, стабиль-
ность, спад); каждой из оценок присваивается балл в
зависимости от характера тенденции.
— товары-заменители.
Товары-субституты
Товар рыночной новизны — товар, новый только для данного рынка; т.е. старый то-
вар, нашедший новую сферу применения.
— совокупность товаров и их видов, сгруппированных по
Товарная группа
сочетанию экономических, социальных и технологиче-
ских признаков, важнейшими из которых являются по-
требительские свойства, назначение товара, характер
сырья, отраслевое происхождение товара.
— экономический и статистический показатель, характе-
Товарооборот
ризующий процесс обмена товаров на деньги; отражает
стоимость проданной/купленной товарной массы.
— 1) процесс купли-продажи товаров на рынке; 2) отрасль
Торговля
экономики, специализирующаяся на выполнении торго-
во-посреднических функций.
— подотрасль торговли, специализирующейся на посред-
Торговля оптовая
нических операциях.
— подотрасль, специализирующаяся на продаже товаров
Торговля розничная
населению.
Торговый центр и торговый — крупные универсальные магазины (часто с филиалами),
занимающие площадь от 7 до 20 тыс. кв. м).
комплекс
Торговые корреспонденты — опытные торговые работники, которые за особую плату
ведут постоянные наблюдения за спросом и индикато-
рами рынка и в установленные сроки и по установлен-
ной форме представляют информацию руководству.

283
ГЛОССАРИЙ


— графическая или математическая характеристика ос-
Тренд
новной тенденции динамического ряда; линия, выра-
жающая основную тенденцию развития.
— графическое или математическое выражение законо-
Трендовая модель
мерностей динамического развития рынка с помощью
динамики рынка
статистического, или аналитического выравнивания.
— степень реакции спроса, при которой коэффициент
Ультраэластичность
эластичности превышает единицу (Э > 1), товар счита-
ется эластичным или сильно эластичным.
— магазин, ориентированный на продажу непродовольст-
Универмаг
венных товаров широкого ассортимента, иногда с отде-
лами продовольственных товаров.
— крупное торговое предприятие, продающее преимуще-
Универсам
ственно продовольственные товары, а также сравни-
тельно узкий ассортимент непродовольственных това-
ров (площадью 100—400 кв. м).
— коэффициент эластичности равен единице (Э = 1).
Унитарный спрос
(единичная эластичность)
Уровень рыночного риска — оценка вероятности потерпеть поражение на рынке.
— отсутствие его резких колебаний, плавное, предсказуе-
Устойчивость рынка
мое развитие процессов купли-продажи.
— оценка наличия слабых мест и неудач в конкурентной
Уязвимость рынка
борьбе предприятий/сегментов рынка, где в маркетин-
говой деятельности велик риск и наиболее вероятен не-
успех.
— простейший вид информации: событие или условие, не-
Факт
посредственно наблюдаемые.
— причина, которая находится в определенной логической
Фактор развития рынка
или статистико-математической связи с результатом
рыночной деятельности.
Физические (естественные) — связанные с воспроизводством человека (пища, жилье,
одежда, перемещение).
потребности
Физический износ продукта — использование продукта до степени, определяющей не-
возможность его дальнейшего использования.
— созданная для опроса небольшая, объединенная по оп-
Фокус-группа
ределенным критериям группа людей, способности и
интеллект которых сконцентрирован лидером на задан-
ной теме.
Формализация маркетинго- — использование количественных оценок, применение
статистических и эконометрических расчетов и моделей
вого исследования
в целях управления маркетингом.


284
ГЛОССАРИЙ


— формы торгово-сбытовых операций по купле-продаже
Френчайзинг
(аренде, лицензированию) прав на марку/брэнд, назва-
ние фирмы и т.п.
— круг деятельности, связанный с процессом доведения
Функции маркетинга
товара от производителя до потребителя; Ф.М. вклю-
чают исследовательскую деятельность.
— создается ряд подразделений, каждое из которых отве-
Функциональный
чает за определенные виды деятельности.
принцип организации
маркетингового
исследования
— удовлетворение покупательского спроса путем научно
Цель маркетинга
обоснованного процесса купли-продажи товаров.
— сумма денег, уплачиваемая или запрашиваемая за товар.
Цена
— реакция спроса на изменение цен; Ц.Э.С. изучается
Ценовая эластичность
также по реакции потребителей, выявленной в ходе
спроса
специальных обследований и на основе опросов.
— динамика цен, инфляционные ожидания потребителей,
Ценовые факторы спроса
их ценовые потребительские предпочтения
— рынок последнего (текущего) периода сравнивается с каж-
Цепная система индексов
дым предшествующим периодом.
— отношение каждого последующего уровня к предыду-
Цепные темпы роста
щему.
— регулярно повторяющиеся во времени колебания его ди-
Цикличность развития
намических изменений и тенденций.
рынка
— форма отображения количественной информации.
Цифра
— численность ассортиментных групп.
Широта (или ширина)
ассортимента
— метод, позволяющий осуществлять измерение, сравне-
Шкалирование
ние и оценки каких-либо величин.
— выделение опасных зон на рынке.
Шкалирование риска
Эконометрика/эконометрия — сфера применения математических методов в экономи-
ке и статистике.
Экономический шпионаж — способ незаконного добывания экономической инфор-
мации, представляющей коммерческую ценность для
предпринимателя, без разрешения владельца.
— мнения, оценки и прогнозы, которые высказываются
Экспертные
специально подобранными группами высококвалифи-
оценки/прогнозы
цированных и авторитетных специалистов; при соблю-
дении соответствующей процедуры, согласован-
ные/средние оценки, как правило, адекватны изучаемо-
му явлению или процессу; широко используется в про-
гнозировании и анализе рынка.

285
ГЛОССАРИЙ


— способ научного предсказания данных, основанный на
Экспертных оценок метод
использовании знаний, опыта, и интуиции группы ква-
прогнозирования
лифицированных экспертов (см. Дельфи-метод).
— т.е. распространение тенденций, сложившихся в про-
Экстраполяция
шлом, на ближайшее будущее; широко используется в
краткосрочном прогнозировании рыночной экономики.
— один из вариантов многофакторной модель рынка,
Экономический барометр
включающей набор факторов, определяющих характер
состояния, развития и цикл рынка.
— методы экспертных оценок, построение гипотез и вари-
Экспертная диагностика
антов прогноза о поведении конкурентов на рынке, их
конкурентной среды
тактике и стратегии.
— это проявление реакции рынка на изменение условий
Эластичность спро-
экономического и социального развития.
са/предложения
— зависимость спроса покупателей (продажи, потребле-
Эластичность
ния), проявившуюся в результате изменения цены, до-
покупательского спроса
хода, размера и состава семьи и некоторых других фак-
торов.
— зависимость действий продавца, предлагающего свой
Эластичность товарного
товар (поставки товара), от изменения цен, дохода по-
предложения
требителей и других факторов.
— относительное изменение прироста какой-либо величи-
Эластичность
ны (функции) при малых относительных изменениях
(в эконометрике)
прироста, определяющего эту величину фактора (аргу-
мента).
— зависимость изменения спроса на один товар при изме-
Эластичность спроса
нении цены другого товара.
перекрестная
— реакция, обусловленная отношением к покупке и ее
Эмоциональная

<< Предыдущая

стр. 60
(из 84 стр.)

ОГЛАВЛЕНИЕ

Следующая >>